LGECH D2C Daily Report

업데이트: 2026-08-13

Channel × Product Performance · Period 08/01 - 08/12 · Unit: K USD · Rate: ¥6.78/USD · Net GMV = GMV - Cancel

Today Net GMV당일 Net GMV (2026-08-12 당일)17.6 K USD

MTD Net GMV월 누계 Net GMV (08/01 - 08/12)234.0 K USD

Net GMV Target AchievementGMV 목표 달성률38.4%234.0 / 610 K USD

平台别 Net GMV vs Target플랫폼별 Net GMV vs 목표Unit: K USD / 단위: K USD

Net GMVTarget

产品别 Net GMV / 前月同期제품별 Net GMV / 전월 동기

MTD前月同期(전월 동기)

平台 Target 达成率플랫폼 목표 달성률

LG.COM82Net GMV K USDProg.

63.5%

Retail JD151Net GMV K USDProg.

35.2%

Retail TM1Net GMV K USDProg.

2.1%

W/M132

前月同期 86 K USD전월 동기

↑52.9%

REF23

前月同期 34 K USD전월 동기

↓31.7%

LTV56

前月同期 66 K USD전월 동기

↓14.8%

MNT25

前月同期 28 K USD전월 동기

↓10.5%

PC-2

前月同期 2 K USD전월 동기

↓204.7%

A/P0

前月同期 0 K USD전월 동기

产品别 Traffic & GMV 分析 (by Channel)제품별 유입 및 GMV 분석 (채널별)

8/12 Daily · Aug MTD · vs Jul. Same Period · Net GMV Unit: K USD · ASP Unit: USD/EA 8/12 당일 · 8월 누계 · 7월 동기 대비 · GMV 단위: K USD · ASP 단위: USD/EA

UV / Cart Customers / EA / Net GMV / ASP / CVR

Channel 채널	Product 제품	8/12 Daily8/12 당일						Aug MTD Aug 1 - Aug 128월 1일~8월 12일 누계						vs Jul. Same Period Jul. 1 - Jul. 127월 1일~7월 12일 대비						KPI제품별 KPI
Channel 채널	Product 제품	UV	Cart Customers	EA	Net GMV K USD	ASP USD/EA	CVR	UV	Cart Customers	EA	Net GMV K USD	ASP USD/EA	CVR	UV	Cart Customers	EA	Net GMV	ASP	CVR pp	Target K USD	Prog.
D2C	W/M	4,251	193	16	6.7	416	0.38%	58,475	1,432	236	132.0	560	0.40%	↓2.8%	↓42.0%	↑22.3%	↑52.9%	↑25.1%	↑0.08pp	237.1	55.7%
D2C	REF	1,449	58	1	1.9	1,858	0.07%	20,282	419	23	22.8	994	0.11%	↑16.9%	↓37.1%	↓30.3%	↓31.7%	↓2.0%	↓0.08pp	72.1	31.7%
D2C	LTV	4,370	119	7	6.2	888	0.16%	47,994	809	45	56.2	1,248	0.09%	↑30.0%	↓33.2%	↓28.6%	↓14.8%	↑19.3%	↓0.08pp	237.7	23.6%
D2C	MNT	1,365	64	4	2.9	715	0.29%	16,719	315	47	24.9	530	0.28%	↑49.6%	↓33.4%	↑30.6%	↓10.5%	↓31.5%	↓0.04pp	58.2	42.8%
D2C	PC	43	0	0	0	0	0.00%	864	4	-1	-2.2	0	-0.12%	↑67.8%	↓60.0%	↓200.0%	↓204.7%	↓100.0%	↓0.31pp	4.4	-49.6%
D2C	A/P	25	0	0	0	0	0.00%	1,665	23	1	0.3	251	0.06%	↑59.6%	↑155.6%	0%	0%	0%	↓0.04pp	0.6	44.3%
D2C	TTL	11,503	434	28	17.6	628	0.24%	145,999	3,002	351	234.0	667	0.24%	↑14.8%	↓37.9%	↑7.3%	↑8.4%	↑1.0%	↓0.02pp	610.1	38.4%
LG.COM	W/M	219	0	0	0	0	0.00%	9,797	74	74	59.4	802	0.76%	↑33.5%	↑54.2%	↑516.7%	↑348.8%	↓27.2%	↑0.59pp	58.4	101.6%
LG.COM	REF	75	0	1	1.9	1,858	1.33%	2,808	3	9	12.7	1,413	0.32%	↑15.8%	↓76.9%	↓30.8%	↓19.5%	↑16.3%	↓0.22pp	19.6	64.8%
LG.COM	LTV	152	2	1	0.6	560	0.66%	5,026	20	4	5.6	1,390	0.08%	↑65.7%	↑17.6%	↓33.3%	↑5.6%	↑58.4%	↓0.12pp	41.9	13.3%
LG.COM	MNT	250	0	0	0	0	0.00%	6,148	22	8	4.7	592	0.13%	↑160.3%	↓63.3%	↓42.9%	↓51.6%	↓15.3%	↓0.46pp	9.8	48.3%
LG.COM	PC	38	0	0	0	0	0.00%	795	7	0	0	0	0.00%	↑103.8%	↑133.3%	↓100.0%	↓100.0%	↓100.0%	↓0.26pp	-	-
LG.COM	A/P	6	0	0	0	0	0.00%	536	0	0	0	0	0.00%	↓42.6%	↓100.0%	-	-	-	0.00pp	-	-
LG.COM	TTL	740	2	2	2.4	1,209	0.27%	25,110	126	95	82.4	867	0.38%	↑52.4%	↓11.9%	↑106.5%	↑78.4%	↓13.6%	↑0.10pp	129.7	63.5%
JD	W/M	3,099	172	16	6.7	416	0.52%	32,737	1,014	159	71.6	450	0.49%	↓20.0%	↓51.5%	↓6.5%	↑12.0%	↑19.7%	↑0.07pp	146.3	48.9%
JD	REF	979	49	0	0	0	0.00%	10,222	251	14	11.2	803	0.14%	↓16.8%	↓55.7%	↓30.0%	↓36.4%	↓9.1%	↓0.03pp	48.1	23.4%
JD	LTV	3,838	106	4	4.0	1,000	0.10%	34,473	654	38	49.5	1,303	0.11%	↑21.5%	↓38.2%	↓30.9%	↓17.5%	↑19.4%	↓0.08pp	182.6	27.1%
JD	MNT	1,034	57	4	2.9	715	0.39%	10,030	275	39	20.2	518	0.39%	↑13.8%	↓33.4%	↑77.3%	↑11.7%	↓37.0%	↑0.14pp	46.3	43.6%
JD	PC	5	0	0	0	0	0.00%	69	-3	-1	-2.2	0	-1.45%	↓44.8%	↓142.9%	-	-	-	↓1.45pp	4.4	-49.6%
JD	A/P	13	0	0	0	0	0.00%	1,048	16	1	0.3	251	0.10%	↑1118.6%	↑166.7%	0%	0%	0%	↓1.07pp	0.6	44.3%
JD	TTL	8,968	384	24	13.5	563	0.27%	88,579	2,207	250	150.6	602	0.28%	↓2.3%	↓46.7%	↓6.7%	↓5.9%	↑0.9%	↓0.01pp	428.3	35.2%
TM	W/M	933	21	0	0	0	0.00%	15,941	344	3	1.1	373	0.02%	↑34.3%	↑3.6%	↓72.7%	↓87.9%	↓55.5%	↓0.07pp	32.4	3.5%
TM	REF	395	9	0	0	0	0.00%	7,252	165	0	-1.1	0	0.00%	↑175.2%	↑91.9%	-	-	-	0.00pp	4.4	-25.1%
TM	LTV	380	11	2	1.7	827	0.53%	8,495	135	3	1.1	357	0.04%	↑54.0%	↓0.7%	↑50.0%	↑89.7%	↑26.5%	0.00pp	13.2	8.1%
TM	MNT	81	7	0	0	0	0.00%	541	18	0	0	0	0.00%	-	-	-	-	-	0.00pp	2.1	0%
TM	PC	0	0	0	0	0	0.00%	0	0	0	0	0	0.00%	-	-	-	-	-	0.00pp	-	-
TM	A/P	6	0	0	0	0	0.00%	81	7	0	0	0	0.00%	↑252.2%	↑600.0%	-	-	-	0.00pp	-	-
TM	TTL	1,795	48	2	1.7	827	0.11%	32,310	669	6	1.1	180	0.02%	↑61.2%	↑20.5%	↓53.8%	↓88.9%	↓76.0%	↓0.05pp	52.1	2.1%

说明：本模块为 Net GMV 流量漏斗分析，按渠道(C) × 产品(P) 维度展开；D2C = LG.COM + JD + TM 合计；Cart Customers 以加购人数为日常大盘口径；JD 使用"加购客户数"，TM 使用"商品加购人数"，LG.COM 使用原表"加购数"。Prog. = Aug 1 - Aug 12 Net GMV。본 모듈은 GMV 유입 퍼널 분석으로 채널(C) × 제품(P) 차원으로 전개됩니다. D2C = LG.COM + JD + TM 합계입니다. Cart Customers는 일상 대시보드 기준의 장바구니 고객수입니다. JD는 가구매 고객수, TM은 상품 가구매 인원, LG.COM은 원본의 가구매 수를 사용했습니다. Prog. = 8월 1일~8월 12일 Net GMV입니다.

全产品 SKU 实绩详细전 제품 SKU 실적 상세

Unit: RMB / 단위: RMB(8/12 Daily · 08/01-08/12 MTD · vs 07/01-07/12 · Showing 67 models with sales) (8/12 당일 · 08/01-08/12 누계 · 대비 07/01-07/12 · 판매 발생 67개 모델)

Product	Model	专供 전용	8/12 Daily8/12 당일						Aug MTD Aug 1 - Aug 128월 1일~8월 12일 누계						Jul. MTD Jul. 1 - Jul. 127월 1일~7월 12일 누계						vs Jul. Same Period Jul. 1 - Jul. 127월 1일~7월 12일 대비
Product	Model	专供 전용	UV	Cart	EA	Net GMV	ASP RMB	CVR	UV	Cart	EA	Net GMV	ASP RMB	CVR	UV	Cart	EA	Net GMV	ASP RMB	CVR	UV	Cart	EA	Net GMV	ASP	CVR
WM	S3CW	-	0	0	0	-	0	0%	10	60	71	390,500	5,500	710.0%	0	0	0	-	0	0%	-	-	-	-	-	↑710.0pp
WM	FCY10R4M	O	456	26	10	22,345	2,234	2.2%	4,815	124	54	102,095	1,891	1.1%	4,292	246	40	76,026	1,901	0.9%	↑12.2%	↓49.6%	↑35.0%	↑34.3%	↓0.5%	↑0.2pp
WM	FCY10Y4M	O	633	16	1	2,242	2,242	0.2%	9,278	145	46	83,284	1,810	0.5%	4,433	198	37	60,005	1,622	0.8%	↑109.3%	↓26.8%	↑24.3%	↑38.8%	↑11.6%	↓0.3pp
WM	SC5GMR80H	-	228	13	0	-	0	0%	2,921	119	2	39,998	19,999	0.1%	2,244	117	2	37,383	18,692	0.1%	↑30.2%	↑1.7%	0%	↑7.0%	↑7.0%	0.0pp
WM	FCY10Y4M+RH10V3MVTW	O	337	13	0	-	0	0%	4,877	88	8	38,021	4,753	0.2%	8,694	215	4	19,203	4,801	0.0%	↓43.9%	↓59.1%	↑100.0%	↑98.0%	↓1.0%	↑0.2pp
WM	S3GHM	O	402	13	0	-	0	0%	6,311	236	3	26,999	9,000	0.0%	5,239	135	5	45,796	9,159	0.1%	↑20.5%	↑74.8%	↓40.0%	↓41.0%	↓1.7%	↓0.1pp
WM	FCV13G4W+RH10V9AV4W	-	229	15	0	-	0	0%	2,298	71	4	26,095	6,524	0.2%	1,947	98	0	-	0	0%	↑18.0%	↓27.6%	-	-	-	↑0.2pp
WM	FN23BQH	-	92	2	0	-	0	0%	986	14	2	23,998	11,999	0.2%	1,819	66	1	1,434	1,434	0.1%	↓45.8%	↓78.8%	↑100.0%	↑1573.5%	↑736.8%	↑0.1pp
WM	FCY90M2P	-	154	11	1	2,833	2,833	0.6%	1,966	49	10	20,519	2,052	0.5%	1,468	134	20	37,022	1,851	1.4%	↑33.9%	↓63.4%	↓50.0%	↓44.6%	↑10.8%	↓0.9pp
WM	FMY10Y4PF	O	44	2	0	-	0	0%	456	27	9	19,425	2,158	2.0%	1,039	42	6	9,581	1,597	0.6%	↓56.1%	↓35.7%	↑50.0%	↑102.7%	↑35.2%	↑1.4pp
WM	SC5MSR40	-	76	5	0	-	0	0%	1,187	46	1	16,099	16,099	0.1%	1,885	85	1	18,399	18,399	0.1%	↓37.0%	↓45.9%	0%	↓12.5%	↓12.5%	0.0pp
WM	DH12X4SC2	-	20	2	0	-	0	0%	488	6	2	14,964	7,482	0.4%	68	2	0	-	0	0%	↑617.6%	↑200.0%	-	-	-	↑0.4pp
WM	FCW12D4WA	-	47	1	1	4,098	4,098	2.1%	655	10	3	12,683	4,228	0.5%	599	35	7	29,364	4,195	1.2%	↑9.3%	↓71.4%	↓57.1%	↓56.8%	↑0.8%	↓0.7pp
WM	FA12CA2C	-	30	2	1	50	50	3.3%	297	3	4	11,356	2,839	1.3%	596	23	3	17,677	5,892	0.5%	↓50.2%	↓87.0%	↑33.3%	↓35.8%	↓51.8%	↑0.8pp
WM	FN23WQH	-	32	1	0	-	0	0%	686	4	1	10,999	10,999	0.1%	692	38	1	9,899	9,899	0.1%	↓0.9%	↓89.5%	0%	↑11.1%	↑11.1%	0.0pp
WM	FH12X9WCA	-	68	5	0	-	0	0%	954	23	1	10,949	10,949	0.1%	357	22	3	20,748	6,916	0.8%	↑167.2%	↑4.5%	↓66.7%	↓47.2%	↑58.3%	↓0.7pp
WM	FH12X9BCA	-	16	0	0	-	0	0%	430	5	2	10,549	5,274	0.5%	279	10	0	-	0	0%	↑54.1%	↓50.0%	-	-	-	↑0.5pp
WM	FMW10Y4WA	-	78	3	0	-	0	0%	940	26	3	8,367	2,789	0.3%	814	44	2	342	171	0.2%	↑15.5%	↓40.9%	↑50.0%	↑2346.5%	↑1531.0%	↑0.1pp
WM	DH12X4WC2	-	22	1	1	6,943	6,943	4.5%	570	10	1	6,943	6,943	0.2%	128	3	1	6,969	6,969	0.8%	↑345.3%	↑233.3%	0%	↓0.4%	↓0.4%	↓0.6pp
WM	RH10V9PV2WR	-	26	1	0	-	0	0%	735	9	1	4,844	4,844	0.1%	236	14	3	16,580	5,527	1.3%	↑211.4%	↓35.7%	↓66.7%	↓70.8%	↓12.4%	↓1.2pp
WM	FW12X4WC2	-	20	2	0	-	0	0%	525	5	1	4,737	4,737	0.2%	590	10	3	10,309	3,436	0.5%	↓11.0%	↓50.0%	↓66.7%	↓54.0%	↑37.9%	↓0.3pp
WM	FCW12Y4PA	-	22	1	0	-	0	0%	149	6	2	4,047	2,024	1.3%	236	15	1	3,404	3,404	0.4%	↓36.9%	↓60.0%	↑100.0%	↑18.9%	↓40.6%	↑0.9pp
WM	FCW12Y4WA	-	149	2	0	-	0	0%	874	12	1	3,695	3,695	0.1%	945	34	2	3,501	1,750	0.2%	↓7.5%	↓64.7%	↓50.0%	↑5.5%	↑111.1%	↓0.1pp
WM	FCV13G4W	-	85	7	0	-	0	0%	1,186	20	1	3,674	3,674	0.1%	322	23	-1	-3,912	0	-0.3%	↑268.3%	↓13.0%	↓200.0%	↓193.9%	-	↑0.4pp
WM	FMY10Y4PF+RH10V3PV8WS	-	142	8	1	6,599	6,599	0.7%	1,231	33	0	201	0	0%	2,201	87	1	6,599	6,599	0.0%	↓44.1%	↓62.1%	↓100.0%	↓97.0%	↓100.0%	0.0pp
WM	FCY90N2W	-	26	1	0	-	0	0%	268	-21	3	150	50	1.1%	5,063	236	41	63,143	1,540	0.8%	↓94.7%	↓108.9%	↓92.7%	↓99.8%	↓96.8%	↑0.3pp
Ref	F664MEH95D	-	42	0	1	12,596	12,596	2.4%	737	20	5	69,723	13,945	0.7%	368	24	2	25,192	12,596	0.5%	↑100.3%	↓16.7%	↑150.0%	↑176.8%	↑10.7%	↑0.2pp
Ref	F544MMB95D	-	313	13	0	-	0	0%	3,983	77	3	28,782	9,594	0.1%	1,968	48	5	51,295	10,259	0.3%	↑102.4%	↑60.4%	↓40.0%	↓43.9%	↓6.5%	↓0.2pp
Ref	S653MWW87D	-	53	1	0	-	0	0%	1,361	28	2	20,007	10,004	0.1%	2,238	80	1	9,796	9,796	0.0%	↓39.2%	↓65.0%	↑100.0%	↑104.2%	↑2.1%	↑0.1pp
Ref	F544MEH62D	-	511	16	0	-	0	0%	8,177	191	4	14,003	3,501	0.0%	4,397	152	5	34,532	6,906	0.1%	↑86.0%	↑25.7%	↓20.0%	↓59.4%	↓49.3%	↓0.1pp
Ref	F544MEP62D	-	57	6	0	-	0	0%	902	25	2	13,089	6,544	0.2%	1,401	55	2	14,543	7,272	0.1%	↓35.6%	↓54.5%	0%	↓10.0%	↓10.0%	↑0.1pp
Ref	S653MPY33D	-	42	1	0	-	0	0%	755	11	1	8,998	8,998	0.1%	1,021	22	2	13,089	6,544	0.2%	↓26.1%	↓50.0%	↓50.0%	↓31.3%	↑37.5%	↓0.1pp
Ref	S674MPY11D	-	119	6	0	-	0	0%	556	5	4	5,178	1,294	0.7%	1,208	75	9	33,602	3,734	0.7%	↓54.0%	↓93.3%	↓55.6%	↓84.6%	↓65.3%	0.0pp
Ref	S674MEG11D	-	132	7	0	-	0	0%	827	7	3	4,834	1,611	0.4%	2,052	86	4	17,098	4,274	0.2%	↓59.7%	↓91.9%	↓25.0%	↓71.7%	↓62.3%	↑0.2pp
TV	100QNED85BC	-	11	0	0	-	0	0%	154	4	2	41,473	20,736	1.3%	179	2	0	-	0	0%	↓14.0%	↑100.0%	-	-	-	↑1.3pp
TV	OLED48C6PCA	-	321	9	0	-	0	0%	3,158	41	7	39,819	5,688	0.2%	1,841	48	2	13,263	6,632	0.1%	↑71.5%	↓14.6%	↑250.0%	↑200.2%	↓14.2%	↑0.1pp
TV	OLED77C6PCA	-	357	4	0	-	0	0%	3,306	58	3	38,097	12,699	0.1%	1,013	40	6	98,805	16,468	0.6%	↑226.4%	↑45.0%	↓50.0%	↓61.4%	↓22.9%	↓0.5pp
TV	75QNED85BCA	-	158	5	1	7,399	7,399	0.6%	1,946	30	5	36,960	7,392	0.3%	1,365	52	0	-	0	0%	↑42.6%	↓42.3%	-	-	-	↑0.3pp
TV	OLED77G6PCA	-	95	4	0	-	0	0%	630	16	1	36,499	36,499	0.2%	901	38	0	-	0	0%	↓30.1%	↓57.9%	-	-	-	↑0.2pp
TV	OLED65B6PCA	-	183	5	0	-	0	0%	1,686	26	3	29,957	9,986	0.2%	234	5	0	-	0	0%	↑620.5%	↑420.0%	-	-	-	↑0.2pp
TV	OLED83C6PCA	-	111	4	0	-	0	0%	930	14	1	28,499	28,499	0.1%	1,044	37	2	56,998	28,499	0.2%	↓10.9%	↓62.2%	↓50.0%	↓50.0%	0%	↓0.1pp
TV	86QNED85BCA	-	65	2	0	-	0	0%	1,220	19	4	28,282	7,070	0.3%	902	46	0	-	0	0%	↑35.3%	↓58.7%	-	-	-	↑0.3pp
TV	75QNED82BCA	O	182	9	1	6,441	6,441	0.5%	2,781	60	4	24,444	6,111	0.1%	2,890	84	5	21,959	4,392	0.2%	↓3.8%	↓28.6%	↓20.0%	↑11.3%	↑39.1%	↓0.1pp
TV	65QNED82BCA	O	466	13	4	17,323	4,331	0.9%	9,228	133	9	22,418	2,491	0.1%	7,355	188	11	44,305	4,028	0.1%	↑25.5%	↓29.3%	↓18.2%	↓49.4%	↓38.2%	0.0pp
TV	OLED55G6PCA	-	720	18	1	10,989	10,989	0.1%	3,080	48	2	21,988	10,994	0.1%	1,397	45	7	75,483	10,783	0.5%	↑120.5%	↑6.7%	↓71.4%	↓70.9%	↑2.0%	↓0.4pp
TV	OLED77B6PCA	-	152	3	0	-	0	0%	1,001	13	1	14,499	14,499	0.1%	295	13	1	15,999	15,999	0.3%	↑239.3%	0%	0%	↓9.4%	↓9.4%	↓0.2pp
TV	85QNED82BCA	O	235	7	0	-	0	0%	3,302	55	1	8,005	8,005	0.0%	3,359	99	1	7,999	7,999	0.0%	↓1.7%	↓44.4%	0%	↑0.1%	↑0.1%	0.0pp
TV	OLED42C6PCA	-	114	6	0	-	0	0%	1,017	23	1	6,099	6,099	0.1%	1,724	70	1	6,099	6,099	0.1%	↓41.0%	↓67.1%	0%	0%	0%	0.0pp
TV	OLED48B6PCA	-	124	1	0	-	0	0%	880	15	1	5,999	5,999	0.1%	436	7	0	-	0	0%	↑101.8%	↑114.3%	-	-	-	↑0.1pp
TV	65MRGB86BCA	-	139	4	0	-	0	0%	2,064	30	1	5,604	5,604	0.0%	936	9	1	6,374	6,374	0.1%	↑120.5%	↑233.3%	0%	↓12.1%	↓12.1%	↓0.1pp
MNT	32GX870B-B	-	196	7	0	-	0	0%	1,751	26	4	32,566	8,142	0.2%	1,348	49	1	8,499	8,499	0.1%	↑29.9%	↓46.9%	↑300.0%	↑283.2%	↓4.2%	↑0.1pp
MNT	27UP850K-W	-	129	7	0	-	0	0%	977	47	14	27,786	1,985	1.4%	150	7	0	-	0	0%	↑551.3%	↑571.4%	-	-	-	↑1.4pp
MNT	39GX950B-B	-	57	3	0	-	0	0%	895	15	2	25,348	12,674	0.2%	932	57	7	87,893	12,556	0.8%	↓4.0%	↓73.7%	↓71.4%	↓71.2%	↑0.9%	↓0.6pp
MNT	25G590B-B	-	216	5	1	7,999	7,999	0.5%	2,108	39	3	23,997	7,999	0.1%	6	0	0	-	0	0%	↑35033.3%	-	-	-	-	↑0.1pp
MNT	32GX850A-B	O	31	0	0	-	0	0%	1,246	35	4	19,366	4,842	0.3%	2,304	119	11	51,995	4,727	0.5%	↓45.9%	↓70.6%	↓63.6%	↓62.8%	↑2.4%	↓0.2pp
MNT	27G850A-B	-	72	7	1	3,199	3,199	1.4%	808	27	5	15,935	3,187	0.6%	404	20	0	475	0	0%	↑100.0%	↑35.0%	-	↑3254.7%	-	↑0.6pp
MNT	52G930B-B	-	27	2	0	-	0	0%	648	15	1	14,274	14,274	0.2%	538	23	-1	-14,999	0	-0.2%	↑20.4%	↓34.8%	↓200.0%	↓195.2%	-	↑0.4pp
MNT	27G64NA-B	-	127	9	1	1,399	1,399	0.8%	1,172	37	8	11,192	1,399	0.7%	566	25	-1	-1,399	0	-0.2%	↑107.1%	↑48.0%	↓900.0%	↓900.0%	-	↑0.9pp
MNT	PU615U	O	13	0	1	6,789	6,789	7.7%	173	1	1	6,789	6,789	0.6%	229	5	2	13,998	6,999	0.9%	↓24.5%	↓80.0%	↓50.0%	↓51.5%	↓3.0%	↓0.3pp
MNT	32UQ850V-W	-	16	1	0	-	0	0%	248	3	1	3,199	3,199	0.4%	111	7	1	3,134	3,134	0.9%	↑123.4%	↓57.1%	0%	↑2.1%	↑2.1%	↓0.5pp
MNT	32GS94U-B	-	22	1	0	-	0	0%	365	4	1	3,039	3,039	0.3%	39	3	0	-	0	0%	↑835.9%	↑33.3%	-	-	-	↑0.3pp
MNT	27G810A-B	-	35	2	0	-	0	0%	436	-1	1	2,299	2,299	0.2%	215	13	0	-	0	0%	↑102.8%	↓107.7%	-	-	-	↑0.2pp
MNT	27GX704A-B	-	9	0	0	-	0	0%	253	3	1	2,184	2,184	0.4%	72	4	2	4,748	2,374	2.8%	↑251.4%	↓25.0%	↓50.0%	↓54.0%	↓8.0%	↓2.4pp
MNT	32G620B-B	-	16	0	0	-	0	0%	245	-1	1	1,804	1,804	0.4%	44	0	0	-	0	0%	↑456.8%	-	-	-	-	↑0.4pp
MNT	34U601B-B	-	1	0	0	-	0	0%	27	2	1	1,699	1,699	3.7%	88	2	1	1,599	1,599	1.1%	↓69.3%	0%	0%	↑6.3%	↑6.3%	↑2.6pp
MNT	24G411B-B	-	19	1	0	-	0	0%	424	3	1	649	649	0.2%	616	21	5	3,212	642	0.8%	↓31.2%	↓85.7%	↓80.0%	↓79.8%	↑1.0%	↓0.6pp
A/P	AS60GHWZ0	O	25	0	0	-	0	0%	1,665	23	1	1,699	1,699	0.1%	1,043	9	1	1,699	1,699	0.1%	↑59.6%	↑155.6%	0%	0%	0%	0.0pp

口径：SKU 明细为 Net GMV 漏斗分析，参考 Excel 的 UV / Cart Customers / EA / Net GMV / ASP / CVR 格式；库存字段已去除。Cart Customers 口径：JD 使用 rawdata 的“加购客户数”，TM 使用“商品加购人数”，LG.COM 使用“加购数”。기준: SKU 상세는 Excel의 UV/Cart/EA/GMV/ASP/CVR 형식을 따른 GMV 퍼널 분석입니다. 재고 항목은 제외했습니다. Cart Customers 기준: JD는 가구매 고객수, TM은 상품 가구매 인원, LG.COM은 가구매 수를 사용했습니다.

平台别 Model Performance플랫폼별 Model Performance

MTD (08/01-08/12) vs 前月同期 (07/01-07/12) · Unit: K RMB / 단위: K RMB

Product	Model	Aug MTD Aug 1 - Aug 128월 1일~8월 12일 누계			Jul. MTD Jul. 1 - Jul. 127월 1일~7월 12일 누계			vs Jul. Same Period Jul. 1 - Jul. 127월 1일~7월 12일 대비
Product	Model	LG.COM	JD	TM	LG.COM	JD	TM	LG.COM	JD	TM
W/M	S3CW	390	-	-	-	-	-	NEW	-	-
	FCY10R4M	2	97	3	2	68	6	↓12.5%	↑43.9%	↓53.2%
	FCY10Y4M	-	81	3	-	53	7	-	↑52.4%	↓62.0%
	SC5GMR80H	-	40	-	17	20	-	-	↑100.0%	-
	FCY10Y4M+RH10V3MVTW	-	38	-	-	19	-	-	↑97.9%	-
	S3GHM	-	27	-	-	46	-	-	↓41.0%	-
	FCV13G4W+RH10V9AV4W	-	26	-	-	-	-	-	NEW	-
	FN23BQH	-	24	-	-	1	-	-	↑1614.3%	-
	FCY90M2P	-	20	-	-	34	3	-	↓39.3%	-
	FMY10Y4PF	-	17	2	-	10	-	-	↑77.1%	NEW
REF	F664MEH95D	38	32	-	25	-	-	↑50.0%	NEW	-
	F544MMB95D	29	-	-	38	13	-	↓25.0%	-	-
	S653MWW87D	-	20	-	-	10	-	-	↑104.1%	-
	F544MEH62D	6	15	-	20	15	-	↓66.8%	↑0.7%	-
	F544MEP62D	13	-	-	6	8	-	↑101.5%	-	-
	S653MPY33D	-	9	-	13	-	-	-	NEW	-
	S674MPY11D	-	5	-	4	29	-	-	↓82.3%	-
	S674MEG11D	-	5	-	-	17	-	-	↓71.9%	-
	F554GBBV3B	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	F664MPY88D	-	-	-	-	-	-	-	-	-
LTV	100QNED85BC	20	22	-	-	-	-	NEW	NEW	-
	OLED48C6PCA	-	40	-	-	13	-	-	↑199.2%	-
	OLED77C6PCA	-	38	-	-	99	-	-	↓61.4%	-
	75QNED85BCA	-	37	-	-	-	-	-	NEW	-
	OLED77G6PCA	-	36	-	-	-	-	-	NEW	-
	OLED65B6PCA	-	30	-	-	-	-	-	NEW	-
	OLED83C6PCA	-	28	-	-	57	-	-	↓50.0%	-
	86QNED85BCA	9	19	-	-	-	-	NEW	NEW	-
	75QNED82BCA	-	18	6	10	12	-	-	↑53.8%	NEW
	65QNED82BCA	4	18	1	-	40	4	NEW	↓56.0%	↓78.9%
MNT	32GX870B-B	8	25	-	17	-	-	↓54.1%	NEW	-
	27UP850K-W	4	24	-	-	-	-	NEW	NEW	-
	39GX950B-B	12	13	-	10	78	-	↑24.2%	↓83.3%	-
	25G590B-B	-	24	-	-	-	-	-	NEW	-
	32GX850A-B	-	19	-	27	25	-	-	↓22.4%	-
	27G850A-B	3	13	-	0	-	-	↑500.0%	NEW	-
	52G930B-B	14	-	-	-	-	-	NEW	-	-
	27G64NA-B	-	11	-	-	-	-	-	NEW	-
	PU615U	-	7	-	-	14	-	-	↓51.4%	-
	32UQ850V-W	-	3	-	3	-	-	-	NEW	-
PC	14Z90S-G.AL55C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90TP-G.AL87C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90TR-E.AL88C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90U-G.AL87C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90U-G.AL88C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90U-K.ALB7C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90U-K.ALB9C	-	-	-	14	-	-	-	-	-
	17Z90U-G.AL87C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	17Z90U-G.AL88C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90U-K.ALB8C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
A/P	AS60GHWZ0	-	2	-	-	2	-	-	0.0%	-

数据范围：每个品类仅展示 MTD Net GMV TOP10 型号（共 45 个型号），全品类共 100 个有销售型号 · 蓝色深浅表示同列内 GMV 数值相对大小，越深越大데이터 범위: 각 카테고리별 MTD Net GMV 상위 10개 모델만 표시 (총 45개), 전체 100개 판매 모델 · 파란색 음영은 동일 열 내 상대적 GMV 크기를 나타내며, 진할수록 큰 값

AI InsightAI 인사이트

基于当前数据表现的业务优化建议与数据质量提醒

1.【整体达成小幅落后时间进度，但近期加速】截至 8/12，MTD 累计 234.0K USD，达成率 38.4%，时间进度 38.7%，略低于时间线。环比上月同期 +8.4%。节奏上近 5 日（8/8–8/12）日均 24.6K USD，较前 7 日日均 15.8K USD 提升 +56%，呈加速态势。需保持该节奏至月末方可守住达标线，建议趁加速窗口加大主力品类投放。

2.【LG.COM 单日高度集中于单一型号】8月10日 LG.COM 当日 GMV 的 97.6% 由单一型号 S3CW（洗烘一体机）贡献：当日售出 71 台、GMV 57,596 USD、ASP 811.2 USD。单型号单日依赖度极高，一旦该型号促销退潮或断货，LG.COM 当日销售将出现断崖。建议提前锁定 S3CW 备货、设置安全库存，同时加速培育次主力型号（如 FCY10R4M、FCY10Y4M）以分散依赖。

3.【TV：头部增长掩盖品类收缩】TV 品类 MTD 56.2K USD（环比 −9.7K），但 TOP10 型号逆势 +13.4K，中长尾型号塌方 −23.1K。即头部少数型号的增长掩盖了整个品类的收缩——这是典型的辛普森式集中度陷阱。TV 达成率仅 23.6%，落后大盘。建议补齐中长尾型号供给、推出套餐组合、扩大搜索关键词覆盖，降低对头部单点的依赖风险。

4.【MNT：头部增长掩盖品类收缩】MNT 品类 MTD 24.9K USD（环比 −2.9K），TOP10 型号 +4.6K，中长尾 −7.5K。头部增长同样掩盖品类总量下滑，且 UV 环比 ↑49.6% 但 GMV ↓10.5%，流量未能转化为销售。建议补充长尾显示器型号、强化套餐与搜索覆盖，避免单点依赖。

5.【渠道结构：JD 为核心，LG.COM 达成最优，TM 爬坡中】JD 贡献 64.4% GMV（150.6K USD），是绝对核心渠道，但达成率仅 35.2%。LG.COM 达成率 63.5% 为三平台最高，主要由 S3CW 拉动。TM 为新开店，达成率 2.1%（MTD 1.1K USD），尚处流量积累期，CVR 仅 0.02%。建议 LG.COM 巩固转化优势、JD 补量、TM 重点优化上架数量与搜索排名。

6.【W/M 增长由单型号驱动，其余品类环比回落】W/M MTD 132.0K USD（↑52.9%）是唯一环比增长品类，但结构看，TOP1 型号 S3CW 单月 390.5K RMB（约 57.6K USD）已超过 W/M 整体增量（+45.7K USD）——即 W/M 增长几乎全部由 S3CW 一款拉动，其余型号实际回落。Ref ↓31.7%、TV ↓14.8%、MNT ↓10.5%、PC ↓204.7%（JD 退货致负值）。A/P 空气净化器为本期新增品类，MTD 仅 0.3K USD，体量极小尚在起步。建议核实 S3CW 是否为阶段性促销，并补强其余 W/M 型号与回落品类。

7.【流量增速快于 GMV，整体转化承压】TTL UV 环比 ↑14.8%（145,999），高于 GMV 环比 ↑8.4%，流量增长未充分转化为销售。整体 CVR 0.24%，较上月同期 0.26% 下降 0.02pp。高 ASP 品类尤需关注转化漏斗：TV ASP 1,247.9 USD、Ref ASP 993.5 USD 但 CVR 分别仅 0.09% / 0.11%。建议优化详情页与客单价策略，把增量流量接住。

8.【高流量低转化型号：流量浪费在详情页】三款型号流量可观但转化近乎为零，形成明显转化洼地：S3GHM（WM）UV 6,311、CVR 0.0%；F544MEH62D（Ref）UV 8,177、CVR 0.0%；85QNED82BCA（TV）UV 3,302、CVR 0.0%。三者合计 UV 逾 1.7 万却仅贡献零星 GMV（26,999 / 14,003 / 8,005 RMB）。建议优先排查这三款的页面内容、价格与促销组合，把已获取的流量转化为订单。

9.【专供型号：11 个 SKU 贡献 21.5% GMV】渠道专供型号共 11 个（占 67 个总 SKU），MTD 贡献 GMV 352,545 RMB，占 D2C 总 GMV 21.5%。其中 A/P 专供 AS60GHWZ0 是 A/P 品类唯一在售型号，贡献该品类 100% 销售。专供型号仅 D2C 渠道销售，建议向 LG.COM 专供页面倾斜促销资源，并监控 JD 平台专供品的竞争环境。

1.[전체 달성률, 경과율 소폭 하회하나 최근 가속] 8/12 기준 MTD 누적 234.0K USD, 달성률 38.4%, 경과율 38.7%로 시간선을 소폭 하회합니다. 전월 동기 대비 +8.4%입니다. 리듬 면에서 최근 5일(8/8–8/12) 일평균 24.6K USD는 이전 7일 일평균 15.8K 대비 +56% 상승하며 가속세입니다. 월말 달성선 유지를 위해서는 이 가속 구간을 놓치지 않고 주력 카테고리 투입을 늘려야 합니다.

2.[LG.COM, 단일 모델에 당일 매출 집중] 8월 10일 LG.COM 당일 GMV의 97.6%이 단일 모델 S3CW(세탁건조기)에서 발생했으며, 당일 71대 판매·GMV 57,596 USD·ASP 811.2 USD를 기록했습니다. 단일 모델·단일 일자 의존도가 극히 높아, 프로모션 종료나 품절 시 LG.COM 당일 매출이 즉시 급락할 위험이 큽니다. S3CW 안전재고 선확보와 함께 FCY10R4M·FCY10Y4M 등 차주력 모델 육성으로 의존을 분산할 것을 권장합니다.

3.[TV: 상위 성장이 카테고리 위축을 가림] TV 카테고리 MTD 56.2K USD(전월 동기 대비 −9.7K)이나 TOP10 모델은 오히려 +13.4K 상승했고, 중하위 모델은 −23.1K로 붕괴했습니다. 즉 소수 상위 모델의 성장이 카테고리 전체의 위축을 가리는 전형적인 심슨 집중도 함정입니다. TV 달성률은 23.6%에 불과해 대비 크게 부진합니다. 중하위 모델 보강·세트 구성·검색 키워드 커버리지 확대로 단일 상위 의존 리스크를 축소할 것을 권장합니다.

4.[MNT: 상위 성장이 카테고리 위축을 가림] MNT 카테고리 MTD 24.9K USD(전월 동기 대비 −2.9K)이나 TOP10 모델은 +4.6K, 중하위는 −7.5K입니다. 상위 성장이 카테고리 총량 하락을 가리는 구조는 TV와 동일합니다. 특히 MNT UV는 전월 동기 대비 ↑49.6%이나 GMV는 ↓10.5%로, 늘어난 유입이 매출로 전환되지 못하고 있습니다. 중하위 모니터 모델 보강·세트·검색 커버리지 강화로 단일 의존을 회피할 것을 권장합니다.

5.[채널 구조: JD 핵심, LG.COM 달성 최우수, TM 램프업] JD가 GMV의 64.4%(150.6K USD)를 차지하며 절대 핵심 채널이나 달성률은 35.2%에 불과합니다. LG.COM 달성률 63.5%로 3개 플랫폼 중 최고이며, S3CW가 견인했습니다. TM은 신규 오픈 채널로 달성률 2.1%(MTD 1.1K USD)에 머물러 트래픽 축적기(CVR 0.02%)입니다. LG.COM은 전환 우위를 유지하고, JD는 보충하며, TM은 제품 등록 확대와 검색 순위 최적화에 집중할 것을 권장합니다.

6.[W/M 성장은 단일 모델 주도, 나머지 카테고리 하락] W/M MTD 132.0K USD(↑52.9%)가 유일한 상승 카테고리이나, TOP1 모델 S3CW 단월 390.5K RMB(약 57.6K USD)는 W/M 전체 증분(+45.7K USD)을 상회합니다. 즉 W/M 성장은 사실상 S3CW 1개 모델이 견인했으며 나머지 모델은 실제로 하락했다는 뜻입니다. Ref ↓31.7%·TV ↓14.8%·MNT ↓10.5%·PC ↓204.7%(JD 반품 영향으로 마이너스)입니다. A/P 공기청정기는 이번 기간 신규 추가된 카테고리로 MTD 0.3K USD에 불과해 초기 시작 단계입니다. S3CW가 단발 프로모션인지 확인하고, 나머지 W/M 모델과 하락 카테고리 보강이 필요합니다.

7.[트래픽 증가율이 GMV 상회, 전체 전환 압박] TTL UV가 전월 동기 대비 ↑14.8%(145,999)로 GMV ↑8.4%를 상회하며, 늘어난 유입이 매출로 충분히 전환되지 않고 있습니다. 전체 CVR은 0.24%로 전월 동기 0.26% 대비 0.02pp 하락했습니다. 고ASP 카테고리 전환 퍼널이 특히 우려됩니다. TV ASP 1,247.9 USD·Ref ASP 993.5 USD이나 CVR은 각각 0.09%·0.11%에 불과합니다. 상세페이지와 객단가 전략을 개선해 증가한 트래픽을 붙잡을 것을 권장합니다.

8.[고트래픽 저전환 모델: 유입이 상세페이지에서 소실] 트래픽은 있으나 전환이 0에 가까운 전환 부진 모델 3종이 있습니다. S3GHM(WM) UV 6,311·CVR 0.0%·GMV 26,999 RMB, F544MEH62D(Ref) UV 8,177·CVR 0.0%·GMV 14,003 RMB, 85QNED82BCA(TV) UV 3,302·CVR 0.0%·GMV 8,005 RMB입니다. 세 모델 합계 UV는 1.7만을 넘기나 기여한 GMV는 미미합니다. 이 3종의 페이지 콘텐츠·가격·프로모션 조합을 우선 점검해 이미 확보한 유입을 주문으로 전환할 것을 권장합니다.

9.[전용 모델: 11개 SKU가 GMV 21.5% 기여] 채널 전용 모델은 총 11개(전체 67 SKU 중)이며 MTD GMV 352,545 RMB를 기여해 D2C 총 GMV의 21.5%를 차지합니다. 그중 A/P 전용 AS60GHWZ0는 A/P 카테고리의 유일 판매 모델로 해당 카테고리 매출 100%를 견인합니다. 전용 모델은 D2C 채널에서만 판매되므로 LG.COM 전용 페이지에 프로모션 리소스를 집중하고, JD 플랫폼 내 전용품 경쟁 환경을 모니터링할 것을 권장합니다.