LGECH D2C Daily Report

업데이트: 2026-08-04

Channel × Product Performance · Period 08/01 - 08/03 · Unit: K USD · Rate: ¥6.78/USD · Net GMV = GMV - Cancel

Today Net GMV당일 Net GMV (2026-08-03 당일)4.6 K USD

MTD Net GMV월 누계 Net GMV (08/01 - 08/03)25.9 K USD

Net GMV Target AchievementGMV 목표 달성률4.2%25.9 / 610 K USD

平台别 Net GMV vs Target플랫폼별 Net GMV vs 목표Unit: K USD / 단위: K USD

Net GMVTarget

产品别 Net GMV / 前月同期제품별 Net GMV / 전월 동기

MTD前月同期(전월 동기)

平台 Target 达成率플랫폼 목표 달성률

LG.COM5Net GMV K USDProg.

4.0%

Retail JD23Net GMV K USDProg.

5.3%

Retail TM-2Net GMV K USDProg.

-3.5%

W/M12

前月同期 21 K USD전월 동기

↓45.4%

REF8

前月同期 10 K USD전월 동기

↓18.2%

LTV7

前月同期 14 K USD전월 동기

↓47.3%

MNT1

前月同期 16 K USD전월 동기

↓92.9%

PC-2

前月同期 2 K USD전월 동기

↓204.7%

A/P0

前月同期 0 K USD전월 동기

产品别 Traffic & GMV 分析 (by Channel)제품별 유입 및 GMV 분석 (채널별)

8/3 Daily · Aug MTD · vs Jul. Same Period · Net GMV Unit: K USD · ASP Unit: USD/EA 8/3 당일 · 8월 누계 · 7월 동기 대비 · GMV 단위: K USD · ASP 단위: USD/EA

UV / Cart Customers / EA / Net GMV / ASP / CVR

Channel 채널	Product 제품	8/3 Daily8/3 당일						Aug MTD Aug 1 - Aug 038월 1일~8월 03일 누계						vs Jul. Same Period Jul. 1 - Jul. 037월 1일~7월 03일 대비						KPI제품별 KPI
Channel 채널	Product 제품	UV	Cart Customers	EA	Net GMV K USD	ASP USD/EA	CVR	UV	Cart Customers	EA	Net GMV K USD	ASP USD/EA	CVR	UV	Cart Customers	EA	Net GMV	ASP	CVR pp	Target K USD	Prog.
D2C	W/M	4,420	206	12	6.1	507	0.27%	12,388	547	27	11.6	430	0.22%	↓30.4%	↑8.5%	↓34.1%	↓45.4%	↓17.1%	↓0.01pp	237.1	4.9%
D2C	REF	1,587	52	-1	-1.1	0	-0.06%	4,994	159	6	7.8	1,302	0.12%	↑43.7%	↑20.5%	↓25.0%	↓18.2%	↑9.1%	↓0.11pp	72.1	10.8%
D2C	LTV	3,899	118	-1	0.1	0	-0.03%	12,625	368	4	7.3	1,827	0.03%	↑26.4%	↑12.5%	↓81.0%	↓47.3%	↑176.7%	↓0.18pp	237.7	3.1%
D2C	MNT	864	38	5	-0.7	-140	0.58%	2,493	136	11	1.1	103	0.44%	↓21.3%	↑25.9%	↓26.7%	↓92.9%	↓90.4%	↓0.03pp	58.2	1.9%
D2C	PC	15	0	0	0	0	0.00%	49	1	-1	-2.2	0	-2.04%	↓57.8%	0%	↓200.0%	↓204.7%	↓100.0%	↓2.90pp	4.4	-49.6%
D2C	A/P	118	5	1	0.3	251	0.85%	158	6	1	0.3	251	0.63%	↑50.5%	↑200.0%	0%	0%	0%	↓0.32pp	0.6	44.3%
D2C	TTL	10,903	419	16	4.6	289	0.15%	32,707	1,217	48	25.9	540	0.15%	↓5.6%	↑13.3%	↓44.8%	↓58.9%	↓25.6%	↓0.10pp	610.1	4.2%
LG.COM	W/M	188	1	0	0	0	0.00%	394	4	0	0	0	0.00%	↓90.1%	↓66.7%	↓100.0%	↓100.0%	↓100.0%	↓0.03pp	58.4	0%
LG.COM	REF	56	0	1	1.4	1,415	1.79%	123	1	3	4.2	1,413	2.44%	↓87.8%	↓66.7%	↓40.0%	↓31.3%	↑14.5%	↑1.94pp	19.6	21.6%
LG.COM	LTV	82	0	1	2.9	2,872	1.22%	162	0	1	2.9	2,872	0.62%	↓91.7%	↓100.0%	-	-	-	↑0.62pp	41.9	6.9%
LG.COM	MNT	113	4	-1	-2.4	0	-0.88%	325	10	0	-1.9	0	0.00%	↓61.3%	↑25.0%	↓100.0%	↓171.3%	↓100.0%	↓0.24pp	9.8	-19.7%
LG.COM	PC	12	0	0	0	0	0.00%	37	1	0	0	0	0.00%	↓54.3%	-	↓100.0%	↓100.0%	↓100.0%	↓1.23pp	-	-
LG.COM	A/P	29	0	0	0	0	0.00%	48	0	0	0	0	0.00%	↓34.2%	↓100.0%	-	-	-	0.00pp	-	-
LG.COM	TTL	480	5	1	1.9	1,906	0.21%	1,089	16	4	5.2	1,294	0.37%	↓86.3%	↓40.7%	↓55.6%	↓61.6%	↓13.5%	↑0.25pp	129.7	4.0%
JD	W/M	2,740	165	12	6.1	507	0.44%	7,327	431	27	11.6	430	0.37%	↓30.0%	↑0.9%	↓18.2%	↑4.1%	↑27.2%	↑0.05pp	146.3	7.9%
JD	REF	865	39	-2	-2.5	0	-0.23%	2,760	110	3	4.7	1,559	0.11%	↑14.0%	↓13.4%	0%	↑38.6%	↑38.6%	↓0.02pp	48.1	9.7%
JD	LTV	3,034	110	-2	-2.1	0	-0.07%	10,001	340	3	5.1	1,714	0.03%	↑47.7%	↑15.3%	↓85.0%	↓62.9%	↑147.3%	↓0.27pp	182.6	2.8%
JD	MNT	731	34	6	1.7	280	0.82%	2,089	126	11	3.1	279	0.53%	↓10.3%	↑26.0%	↓15.4%	↓77.0%	↓72.8%	↓0.03pp	46.3	6.6%
JD	PC	3	0	0	0	0	0.00%	12	0	-1	-2.2	0	-8.33%	↓65.7%	↓100.0%	-	-	-	↓8.33pp	4.4	-49.6%
JD	A/P	83	4	1	0.3	251	1.20%	94	4	1	0.3	251	1.06%	↑261.5%	↑300.0%	0%	0%	0%	↓2.78pp	0.6	44.3%
JD	TTL	7,456	352	15	3.4	228	0.20%	22,283	1,011	44	22.6	513	0.20%	↑1.1%	↑6.3%	↓37.1%	↓46.3%	↓14.6%	↓0.12pp	428.3	5.3%
TM	W/M	1,492	40	0	0	0	0.00%	4,667	112	0	0	0	0.00%	↑39.1%	↑72.3%	↓100.0%	↓100.0%	↓100.0%	↓0.21pp	32.4	0%
TM	REF	666	13	0	0	0	0.00%	2,111	48	0	-1.1	0	0.00%	↑4391.5%	↑2300.0%	-	-	-	0.00pp	4.4	-25.1%
TM	LTV	783	8	0	-0.7	0	0.00%	2,462	28	0	-0.7	0	0.00%	↑94.3%	↓3.4%	↓100.0%	-	-	↓0.08pp	13.2	-5.3%
TM	MNT	20	0	0	0	0	0.00%	79	0	0	0	0	0.00%	-	-	-	-	-	0.00pp	2.1	0%
TM	PC	0	0	0	0	0	0.00%	0	0	0	0	0	0.00%	-	-	-	-	-	0.00pp	-	-
TM	A/P	6	1	0	0	0	0.00%	16	2	0	0	0	0.00%	↑166.7%	-	-	-	-	0.00pp	-	-
TM	TTL	2,967	62	0	-0.7	0	0.00%	9,335	190	0	-1.8	0	0.00%	↑99.7%	↑97.9%	↓100.0%	↓123.7%	↓100.0%	↓0.17pp	52.1	-3.5%

说明：本模块为 Net GMV 流量漏斗分析，按渠道(C) × 产品(P) 维度展开；D2C = LG.COM + JD + TM 合计；Cart Customers 以加购人数为日常大盘口径；JD 使用"加购客户数"，TM 使用"商品加购人数"，LG.COM 使用原表"加购数"。Prog. = Aug 1 - Aug 03 Net GMV。본 모듈은 GMV 유입 퍼널 분석으로 채널(C) × 제품(P) 차원으로 전개됩니다. D2C = LG.COM + JD + TM 합계입니다. Cart Customers는 일상 대시보드 기준의 장바구니 고객수입니다. JD는 가구매 고객수, TM은 상품 가구매 인원, LG.COM은 원본의 가구매 수를 사용했습니다. Prog. = 8월 1일~8월 03일 Net GMV입니다.

全产品 SKU 实绩详细전 제품 SKU 실적 상세

Unit: RMB / 단위: RMB(8/3 Daily · 08/01-08/03 MTD · vs 07/01-07/03 · Showing 24 models with sales) (8/3 당일 · 08/01-08/03 누계 · 대비 07/01-07/03 · 판매 발생 24개 모델)

Product	Model	专供 전용	8/3 Daily8/3 당일						Aug MTD Aug 1 - Aug 038월 1일~8월 03일 누계						Jul. MTD Jul. 1 - Jul. 037월 1일~7월 03일 누계						vs Jul. Same Period Jul. 1 - Jul. 037월 1일~7월 03일 대비
Product	Model	专供 전용	UV	Cart	EA	Net GMV	ASP RMB	CVR	UV	Cart	EA	Net GMV	ASP RMB	CVR	UV	Cart	EA	Net GMV	ASP RMB	CVR	UV	Cart	EA	Net GMV	ASP	CVR
WM	FCY10Y4M	O	770	18	3	7,191	2,397	0.4%	2,140	47	9	20,735	2,304	0.4%	1,208	37	8	16,422	2,053	0.7%	↑77.2%	↑27.0%	↑12.5%	↑26.3%	↑12.2%	↓0.3pp
WM	FCY10R4M	O	296	18	4	7,433	1,858	1.4%	848	37	8	12,480	1,560	0.9%	1,113	41	5	7,901	1,580	0.4%	↓23.8%	↓9.8%	↑60.0%	↑58.0%	↓1.3%	↑0.5pp
WM	FH12X9BCA	-	18	2	0	-	0	0%	37	3	1	10,499	10,499	2.7%	81	5	0	-	0	0%	↓54.3%	↓40.0%	-	-	-	↑2.7pp
WM	FCV13G4W+RH10V9AV4W	-	193	9	1	8,789	8,789	0.5%	493	22	1	8,789	8,789	0.2%	407	18	0	-	0	0%	↑21.1%	↑22.2%	-	-	-	↑0.2pp
WM	DH12X4SC2	-	35	2	0	-	0	0%	62	3	1	7,479	7,479	1.6%	8	0	0	-	0	0%	↑675.0%	-	-	-	-	↑1.6pp
WM	FCY90M2P	-	144	12	1	2,833	2,833	0.7%	416	32	4	6,139	1,535	1.0%	297	19	8	14,504	1,813	2.7%	↑40.1%	↑68.4%	↓50.0%	↓57.7%	↓15.3%	↓1.7pp
WM	FCY10Y4M+RH10V3MVTW	O	500	10	2	12,627	6,314	0.4%	1,533	28	1	6,128	6,128	0.1%	2,546	46	1	6,500	6,500	0.0%	↓39.8%	↓39.1%	0%	↓5.7%	↓5.7%	↑0.1pp
WM	FCW12D4WA	-	27	2	0	-	0	0%	73	7	1	4,167	4,167	1.4%	138	9	0	-	0	0%	↓47.1%	↓22.2%	-	-	-	↑1.4pp
WM	FMY10Y4PF	O	28	2	1	2,343	2,343	3.6%	73	5	1	2,343	2,343	1.4%	270	8	2	2,449	1,224	0.7%	↓73.0%	↓37.5%	↓50.0%	↓4.3%	↑91.3%	↑0.7pp
Ref	F664MEH95D	-	45	3	0	-	0	0%	141	10	2	28,606	14,303	1.4%	76	7	1	12,596	12,596	1.3%	↑85.5%	↑42.9%	↑100.0%	↑127.1%	↑13.6%	↑0.1pp
Ref	F544MEP62D	-	88	4	0	-	0	0%	195	8	2	14,544	7,272	1.0%	370	14	0	-	0	0%	↓47.3%	↓42.9%	-	-	-	↑1.0pp
Ref	S653MWW87D	-	194	4	0	-	0	0%	712	19	1	9,999	9,999	0.1%	409	11	0	-	0	0%	↑74.1%	↑72.7%	-	-	-	↑0.1pp
Ref	F544MMB95D	-	275	10	1	9,594	9,594	0.4%	916	27	1	9,594	9,594	0.1%	439	12	2	22,513	11,256	0.5%	↑108.7%	↑125.0%	↓50.0%	↓57.4%	↓14.8%	↓0.4pp
TV	100QNED85BC	-	23	0	1	19,474	19,474	4.3%	34	1	1	19,474	19,474	2.9%	76	1	0	-	0	0%	↓55.3%	0%	-	-	-	↑2.9pp
TV	OLED77C6PCA	-	249	10	0	-	0	0%	1,214	39	1	18,709	18,709	0.1%	480	32	3	58,062	19,354	0.6%	↑152.9%	↑21.9%	↓66.7%	↓67.8%	↓3.3%	↓0.5pp
TV	OLED48C6PCA	-	307	5	0	-	0	0%	982	29	2	13,255	6,628	0.2%	413	10	1	6,633	6,633	0.2%	↑137.8%	↑190.0%	↑100.0%	↑99.8%	↓0.1%	0.0pp
TV	86QNED85BCA	-	86	5	0	-	0	0%	233	13	1	9,414	9,414	0.4%	236	14	0	-	0	0%	↓1.3%	↓7.1%	-	-	-	↑0.4pp
TV	75QNED85BCA	-	132	3	0	-	0	0%	363	10	1	7,394	7,394	0.3%	325	17	0	-	0	0%	↑11.7%	↓41.2%	-	-	-	↑0.3pp
MNT	27UP850K-W	-	90	6	5	9,995	1,999	5.6%	210	23	7	13,993	1,999	3.3%	41	2	0	-	0	0%	↑412.2%	↑1050.0%	-	-	-	↑3.3pp
MNT	32GS94U-B	-	5	0	0	-	0	0%	34	0	1	3,039	3,039	2.9%	10	0	0	-	0	0%	↑240.0%	-	-	-	-	↑2.9pp
MNT	27G64NA-B	-	102	2	1	1,399	1,399	1.0%	186	6	2	2,798	1,399	1.1%	149	6	-1	-1,399	0	-0.7%	↑24.8%	0%	↓300.0%	↓300.0%	-	↑1.8pp
MNT	27G810A-B	-	5	0	0	-	0	0%	25	0	1	2,299	2,299	4.0%	27	2	0	-	0	0%	↓7.4%	↓100.0%	-	-	-	↑4.0pp
MNT	34U601B-B	-	1	0	0	-	0	0%	18	3	1	1,699	1,699	5.6%	25	1	1	1,599	1,599	4.0%	↓28.0%	↑200.0%	0%	↑6.3%	↑6.3%	↑1.6pp
A/P	AS60GHWZ0	O	118	5	1	1,699	1,699	0.8%	158	6	1	1,699	1,699	0.6%	105	2	1	1,699	1,699	1.0%	↑50.5%	↑200.0%	0%	0%	0%	↓0.4pp

口径：SKU 明细为 Net GMV 漏斗分析，参考 Excel 的 UV / Cart Customers / EA / Net GMV / ASP / CVR 格式；库存字段已去除。Cart Customers 口径：JD 使用 rawdata 的“加购客户数”，TM 使用“商品加购人数”，LG.COM 使用“加购数”。기준: SKU 상세는 Excel의 UV/Cart/EA/GMV/ASP/CVR 형식을 따른 GMV 퍼널 분석입니다. 재고 항목은 제외했습니다. Cart Customers 기준: JD는 가구매 고객수, TM은 상품 가구매 인원, LG.COM은 가구매 수를 사용했습니다.

平台别 Model Performance플랫폼별 Model Performance

MTD (08/01-08/03) vs 前月同期 (07/01-07/03) · Unit: K RMB / 단위: K RMB

Product	Model	Aug MTD Aug 1 - Aug 038월 1일~8월 03일 누계			Jul. MTD Jul. 1 - Jul. 037월 1일~7월 03일 누계			vs Jul. Same Period Jul. 1 - Jul. 037월 1일~7월 03일 대비
Product	Model	LG.COM	JD	TM	LG.COM	JD	TM	LG.COM	JD	TM
W/M	FCY10Y4M	-	21	-	-	14	3	-	↑51.1%	-
	FCY10R4M	-	12	-	-	8	-	-	↑58.2%	-
	FH12X9BCA	-	10	-	-	-	-	-	NEW	-
	FCV13G4W+RH10V9AV4W	-	9	-	-	-	-	-	NEW	-
	DH12X4SC2	-	8	-	-	-	-	-	NEW	-
	FCY90M2P	-	6	-	-	11	3	-	↓46.0%	-
	FCY10Y4M+RH10V3MVTW	-	6	-	-	6	-	-	↓6.2%	-
	FCW12D4WA	-	4	-	-	-	-	-	NEW	-
	FMY10Y4PF	-	2	-	-	2	-	-	↓4.2%	-
	DH12X4WC2	-	-	-	-	-	-	-	-	-
REF	F664MEH95D	13	16	-	13	-	-	0.0%	NEW	-
	F544MEP62D	6	8	-	-	-	-	NEW	NEW	-
	S653MWW87D	-	10	-	-	-	-	-	NEW	-
	F544MMB95D	10	-	-	10	13	-	0.0%	-	-
	F554GBBV3B	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	F664MPY88D	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	M344GBB38B	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	S651MB78B	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	S653MEP87D	-	-	-	-	10	-	-	-	-
	S653MPY33D	-	-	-	6	-	-	-	-	-
LTV	100QNED85BC	20	-	-	-	-	-	NEW	-	-
	OLED77C6PCA	-	19	-	-	58	-	-	↓67.8%	-
	OLED48C6PCA	-	13	-	-	7	-	-	↑101.5%	-
	86QNED85BCA	-	9	-	-	-	-	-	NEW	-
	75QNED85BCA	-	7	-	-	-	-	-	NEW	-
	100MRGB96BC	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	65MRGB86BCA	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	65NANO80ACA	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	65QNED85BCA	-	-	-	-	48	-	-	-	-
	75MRGB86BCA	-	-	-	-	-	-	-	-	-
MNT	27UP850K-W	-	14	-	-	-	-	-	NEW	-
	32GS94U-B	3	-	-	-	-	-	NEW	-	-
	27G64NA-B	-	3	-	-	-	-	-	NEW	-
	27G810A-B	-	2	-	-	-	-	-	NEW	-
	34U601B-B	-	2	-	-	2	-	-	↑6.2%	-
	24G411B-B	-	-	-	-	1	-	-	-	-
	25G590B-B	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	27G411B-B	-	-	-	-	1	-	-	-	-
	27G610A-B	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	27G850A-B	-	-	-	-	-	-	-	-	-
PC	14Z90S-G.AL55C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90TP-G.AL87C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90U-G.AL87C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90U-G.AL88C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90U-K.ALB7C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90U-K.ALB9C	-	-	-	14	-	-	-	-	-
	17Z90U-G.AL88C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90U-K.ALB8C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
A/P	AS60GHWZ0	-	2	-	-	2	-	-	0.0%	-

数据范围：每个品类仅展示 MTD Net GMV TOP10 型号（共 45 个型号），全品类共 100 个有销售型号 · 蓝色深浅表示同列内 GMV 数值相对大小，越深越大데이터 범위: 각 카테고리별 MTD Net GMV 상위 10개 모델만 표시 (총 45개), 전체 100개 판매 모델 · 파란색 음영은 동일 열 내 상대적 GMV 크기를 나타내며, 진할수록 큰 값

AI InsightAI 인사이트

基于当前数据表现的业务优化建议与数据质量提醒

1.【8月开局慢于上月同期】8月开局节奏明显慢于上月同期。截至8/3，MTD累计 **25.9 K USD**，达成率 4.2%，时间进度 9.7%；环比上月同期（7/1-7/3）**63.1 K USD 回落 58.9%**。当前仅3天样本，月度结论尚早，但缺口已集中于 TV 与 MNT 的转化与供给，需在放量前定位原因。

2.【渠道高度依赖JD，LG.COM与TM转化未打通】渠道结构高度依赖 JD。JD 占 GMV **87.3%**（22.6 K USD），靠 WM（+4.1%）与 Ref（+38.6%）撑底，但 TV、MNT 拖累。LG.COM 仅 5.2 K（占比20.1%），UV 环比 -86.3%、WM 近乎停滞（MTD 0），仅 Ref 4.2 K 支撑。TM 为新店，MTD 净 GMV **-1.8 K**（退货致负），UV +99.7% 却 EA 为 0——流量涌入但零成交，转化漏斗未打通。

3.【TV流量增、GMV降的转化背离】TV 呈典型流量增、GMV 降背离。TV 整体 UV 环比 **+26.4%**，但 GMV -47.3%，CVR 仅 **0.03%**（上月同期 0.21%）。JD TV 尤为突出：UV 10,001（+47.7%）却 CVR 0.03%，GMV 5.1 K（-62.9%）；头部型号 OLED77C6PCA UV 1,214 而 CVR 0.1%——高曝光、零转化，详情页与价格策略亟需排查。

4.【集中度预警：头部增、中长尾集体回落】集中度预警：WM、REF、LTV、MNT 均现头部型号增长、中长尾集体回落，总量被头部单一增长掩盖式下行（WM 总量 -9.7K、REF -1.7K、LTV -6.6K、MNT -14.9K）。月初3天长尾尚未起量为部分原因，但 MNT 总量较上月同期收缩 14.9 K 最为突出，需警惕是否结构性走弱而非单纯日历因素。建议补长尾型号、套餐组合与搜索覆盖，降低单点依赖。

5.【MNT近乎停摆，供给疑似中断】MNT 近乎停摆。MNT MTD 仅 **1.1 K USD**，环比上月同期 16.1 K 回落 **92.9%**；JD MNT -77.0%，LG.COM MNT 因退货为负。显示器供给或上新节奏疑似中断，建议立即核对 MNT 在售型号库存与 Listing 状态，避免品类整月缺位。

6.【型号亮点：头部Ref/WM/TV增长强劲】型号层面亮点与隐忧并存。MTD GMV TOP3：F664MEH95D（Ref, 28.6 K RMB）、FCY10Y4M（WM, 20.7 K）、100QNED85BC（TV, 19.5 K）。高增长型号 **F664MEH95D（+127.1%）**、OLED48C6PCA（+99.8%）、FCY10R4M（+58.0%）势头向好，建议延续资源投入巩固。

7.【转化洼地型号待优化】转化洼地型号需重点优化。FCY10Y4M（WM）UV 2,140 但 CVR 仅 0.4%，OLED77C6PCA（TV）UV 1,214 但 CVR 0.1%——流量充裕却近乎零转化。建议针对这些高曝光型号优化详情页内容、价格锚点与促销组合，将曝光转化为订单。

8.【三项优先行动】三项优先行动：①TM 转化漏斗——9,335 UV 零成交，需排查加购到支付链路与店铺信任标识；②TV 详情页与促销——高流量低转化，重点修 OLED77C6PCA 等页面；③MNT 供给恢复——核对库存与 Listing，避免整月缺位。**LG.COM 需重启 WM 引流**（当前 MTD 0）。

1.[8월 초반, 전월 동기 대비 둔화 출발] 8월 초반 페이스가 전월 동기 대비 크게 둔화. 8/3 기준 MTD 누적 25.9K USD, 달성률 4.2%, 경과율 9.7%로 전월 동기(7/1-7/3) 63.1K USD 대비 58.9% 하락. 아직 3일 표본으로 월말 결론은 이르나, 격차는 TV·MNT의 전환·공급에 집중되어 본격 램프업 전 원인 파악 필요.

2.[JD 과의존, LG.COM·TM 전환 미연결] 채널 구조는 JD 의존도 과도. JD가 GMV의 87.3%(22.6K USD)를 차지, WM(+4.1%)·Ref(+38.6%)가 버팀목이나 TV·MNT가 하락 견인. LG.COM은 5.2K(비중 20.1%)에 불과, UV -86.3%, WM 정체(MTD 0), Ref 4.2K만 지탱. TM 신규 스토어는 MTD 순GMV -1.8K(반품으로 마이너스), UV +99.7%이나 EA 0—트래픽 유입되나 단매 0건, 전환 퍼널 미연결.

3.[TV 트래픽 증가·GMV 감소 괴리] TV는 전형적인 트래픽 증가·GMV 감소 괴리. TV 전체 UV +26.4%이나 GMV -47.3%, CVR 0.03%(전월 동기 0.21%). JD TV가 두드러짐: UV 10,001(+47.7%)이나 CVR 0.03%, GMV 5.1K(-62.9%). 헤드모델 OLED77C6PCA UV 1,214에 CVR 0.1%—고노출·제로전환으로 상세페이지·가격 전략 점검 시급.

4.[집중도 경보: 헤드 증가·중하위 일제 하락] 집중도 경보: WM·REF·LTV·MNT 모두 헤드모델 증가·중하위 일제 하락으로 총량이 헤드 단일 성장에 가려진 하행(WM 총 -9.7K·REF -1.7K·LTV -6.6K·MNT -14.9K). 월초 3일이라 중하위 미기동이 일부 원인이나, MNT 총량이 전월 동기 대비 14.9K 축소된 점이 가장 두드러져 단순 달력 요인인지 구조적 약세인지 경계 필요. 중하위 모델·세트·검색 커버리지 보완으로 단일 의존 리스크 축소 권장.

5.[MNT 사실상 중단, 공급 단절 정후] MNT 사실상 중단. MNT MTD 1.1K USD로 전월 동기 16.1K 대비 92.9% 하락, JD MNT -77.0%, LG.COM MNT은 반품으로 마이너스. 모니터 공급·신제품 출시 리듬이 단절된 정후로, MNT 판매 모델 재고·Listing 상태 즉시 점검해 카테고리 월중 공백 방지 권장.

6.[모델 호재: 헤드 Ref·WM·TV 고성장] 모델 레벨 호재와 리스크 혼재. MTD GMV TOP3: F664MEH95D(Ref, 28.6K RMB)·FCY10Y4M(WM, 20.7K)·100QNED85BC(TV, 19.5K). 고성장 모델 F664MEH95D(+127.1%)·OLED48C6PCA(+99.8%)·FCY10R4M(+58.0%) 상승세로 자원 투입 지속 권장.

7.[전환 부진 모델 집중 최적화] 전환 부진 모델 집중 최적화 필요. FCY10Y4M(WM) UV 2,140이나 CVR 0.4%, OLED77C6PCA(TV) UV 1,214이나 CVR 0.1%—트래픽은 충분하나 제로에 가까운 전환. 고노출 모델 대상 상세페이지·가격 앵커·프로모션 조합 최적화로 노출을 주문으로 전환 권장.

8.[3대 우선 조치] 3대 우선 조치: ①TM 전환 퍼널—UV 9,335 zero 단매로 장바구니→결제 경로·스토어 신뢰 배지 점검, ②TV 상세페이지·프로모션—고트래픽 저전환으로 OLED77C6PCA 등 페이지 정비, ③MNT 공급 회복—재고·Listing 점검해 월중 공백 방지. LG.COM은 WM 유입 재가동 필요(현재 MTD 0).