LGECH D2C Daily Report

업데이트: 2026-09-02

Channel × Product Performance · Period 09/01 - 09/01 · Unit: K USD · Rate: ¥6.78/USD · Net GMV = GMV - Cancel

Today Net GMV당일 Net GMV (2026-09-01 당일)33.2 K USD

MTD Net GMV월 누계 Net GMV (09/01 - 09/01)33.2 K USD

Net GMV Target AchievementGMV 목표 달성률5.3%33.2 / 621 K USD

平台别 Net GMV vs Target플랫폼별 Net GMV vs 목표Unit: K USD / 단위: K USD

Net GMVTarget

产品别 Net GMV / 前月同期제품별 Net GMV / 전월 동기

MTD前月同期(전월 동기)

平台 Target 达成率플랫폼 목표 달성률

LG.COM5Net GMV K USDProg.

4.6%

Retail JD24Net GMV K USDProg.

5.1%

Retail TM4Net GMV K USDProg.

9.2%

W/M16

前月同期 2 K USD전월 동기

↑655.8%

REF4

前月同期 7 K USD전월 동기

↓39.1%

LTV9

前月同期 6 K USD전월 동기

↑40.9%

MNT2

前月同期 1 K USD전월 동기

↑262.8%

PC2

前月同期 0 K USD전월 동기

A/P0

前月同期 0 K USD전월 동기

产品别 Traffic & GMV 分析 (by Channel)제품별 유입 및 GMV 분석 (채널별)

9/1 Daily · Sep MTD · vs Aug. Same Period · Net GMV Unit: K USD · ASP Unit: USD/EA 9/1 당일 · 9월 누계 · 8월 동기 대비 · GMV 단위: K USD · ASP 단위: USD/EA

UV / Cart Customers / EA / Net GMV / ASP / CVR

Channel 채널	Product 제품	9/1 Daily9/1 당일						Sep MTD Sep 1 - Sep 019월 1일~9월 01일 누계						vs Aug. Same Period Aug. 1 - Aug. 018월 1일~8월 01일 대비						KPI제품별 KPI
Channel 채널	Product 제품	UV	Cart Customers	EA	Net GMV K USD	ASP USD/EA	CVR	UV	Cart Customers	EA	Net GMV K USD	ASP USD/EA	CVR	UV	Cart Customers	EA	Net GMV	ASP	CVR pp	Target K USD	Prog.
D2C	W/M	4,222	229	24	16.1	671	0.57%	4,222	229	24	16.1	671	0.57%	↑12.2%	↑56.8%	↑140.0%	↑655.8%	↑214.9%	↑0.30pp	240.2	6.7%
D2C	REF	1,195	46	3	4.0	1,349	0.25%	1,195	46	3	4.0	1,349	0.25%	↓32.1%	↑7.0%	↓40.0%	↓39.1%	↑1.5%	↓0.03pp	62.1	6.5%
D2C	LTV	3,987	188	69	8.6	125	1.73%	3,987	188	69	8.6	125	1.73%	↓8.2%	↑60.7%	↑1625.0%	↑40.9%	↓91.8%	↑1.64pp	243.4	3.5%
D2C	MNT	2,114	66	7	2.3	329	0.33%	2,114	66	7	2.3	329	0.33%	↑147.3%	↑32.0%	↑250.0%	↑262.8%	↑3.7%	↑0.10pp	73.4	3.1%
D2C	PC	74	3	1	2.1	2,102	1.35%	74	3	1	2.1	2,102	1.35%	↑289.5%	↑200.0%	-	-	-	↑1.35pp	2.3	93.0%
D2C	A/P	34	0	0	0	0	0.00%	34	0	0	0	0	0.00%	↑161.5%	-	-	-	-	0.00pp	-	-
D2C	TTL	11,626	532	104	33.2	319	0.89%	11,626	532	104	33.2	319	0.89%	↑8.1%	↑49.0%	↑395.2%	↑113.8%	↓56.8%	↑0.70pp	621.5	5.3%
LG.COM	W/M	276	2	-1	-0.5	0	-0.36%	276	2	-1	-0.5	0	-0.36%	↑345.2%	↑100.0%	-	-	-	↓0.36pp	38.7	-1.4%
LG.COM	REF	92	1	1	1.0	965	1.09%	92	1	1	1.0	965	1.09%	↑187.5%	0%	↓50.0%	↓65.8%	↓31.6%	↓5.16pp	23.7	4.1%
LG.COM	LTV	195	66	61	2.3	38	31.28%	195	66	61	2.3	38	31.28%	↑926.3%	-	-	-	-	↑31.28pp	35.0	6.6%
LG.COM	MNT	327	2	1	0.4	420	0.31%	327	2	1	0.4	420	0.31%	↑395.5%	↓33.3%	-	-	-	↑0.31pp	18.1	2.3%
LG.COM	PC	59	3	1	2.1	2,102	1.69%	59	3	1	2.1	2,102	1.69%	↑353.8%	↑200.0%	-	-	-	↑1.69pp	-	-
LG.COM	A/P	6	0	0	0	0	0.00%	6	0	0	0	0	0.00%	↑20.0%	-	-	-	-	0.00pp	-	-
LG.COM	TTL	955	74	63	5.3	84	6.60%	955	74	63	5.3	84	6.60%	↑384.8%	↑1133.3%	↑3050.0%	↑86.7%	↓94.1%	↑5.58pp	115.5	4.6%
JD	W/M	2,743	186	22	12.2	556	0.80%	2,743	186	22	12.2	556	0.80%	↑33.7%	↑59.0%	↑120.0%	↑474.2%	↑161.0%	↑0.31pp	175.5	7.0%
JD	REF	976	42	2	3.1	1,541	0.20%	976	42	2	3.1	1,541	0.20%	↓3.0%	↑55.6%	↓33.3%	↓37.5%	↓6.2%	↓0.09pp	36.2	8.5%
JD	LTV	3,176	115	8	6.3	786	0.25%	3,176	115	8	6.3	786	0.25%	↓10.5%	↑8.5%	↑100.0%	↑3.0%	↓48.5%	↑0.14pp	195.5	3.2%
JD	MNT	1,073	52	6	1.9	313	0.56%	1,073	52	6	1.9	313	0.56%	↑42.5%	↑10.6%	↑200.0%	↑196.5%	↓1.2%	↑0.29pp	48.6	3.9%
JD	PC	15	0	0	0	0	0.00%	15	0	0	0	0	0.00%	↑150.0%	-	-	-	-	0.00pp	2.3	0%
JD	A/P	22	0	0	0	0	0.00%	22	0	0	0	0	0.00%	↑340.0%	-	-	-	-	0.00pp	-	-
JD	TTL	8,005	395	38	23.5	618	0.47%	8,005	395	38	23.5	618	0.47%	↑8.6%	↑33.0%	↑100.0%	↑70.2%	↓14.9%	↑0.22pp	458.0	5.1%
TM	W/M	1,203	41	3	4.4	1,468	0.25%	1,203	41	3	4.4	1,468	0.25%	↓27.0%	↑46.4%	-	-	-	↑0.25pp	26.0	16.9%
TM	REF	127	3	0	0	0	0.00%	127	3	0	0	0	0.00%	↓82.4%	↓80.0%	-	↓100.0%	-	0.00pp	2.3	0%
TM	LTV	616	7	0	0	0	0.00%	616	7	0	0	0	0.00%	↓20.6%	↓36.4%	-	-	-	0.00pp	12.9	0%
TM	MNT	714	12	0	0	0	0.00%	714	12	0	0	0	0.00%	↑1883.3%	-	-	-	-	0.00pp	6.8	0%
TM	PC	0	0	0	0	0	0.00%	0	0	0	0	0	0.00%	-	-	-	-	-	0.00pp	-	-
TM	A/P	6	0	0	0	0	0.00%	6	0	0	0	0	0.00%	↑100.0%	-	-	-	-	0.00pp	-	-
TM	TTL	2,666	63	3	4.4	1,468	0.11%	2,666	63	3	4.4	1,468	0.11%	↓16.3%	↑16.7%	-	↓498.1%	-	↑0.11pp	48.0	9.2%

说明：本模块为 Net GMV 流量漏斗分析，按渠道(C) × 产品(P) 维度展开；D2C = LG.COM + JD + TM 合计；Cart Customers 以加购人数为日常大盘口径；JD 使用"加购客户数"，TM 使用"商品加购人数"，LG.COM 使用原表"加购数"。Prog. = Sep 1 - Sep 01 Net GMV。본 모듈은 GMV 유입 퍼널 분석으로 채널(C) × 제품(P) 차원으로 전개됩니다. D2C = LG.COM + JD + TM 합계입니다. Cart Customers는 일상 대시보드 기준의 장바구니 고객수입니다. JD는 가구매 고객수, TM은 상품 가구매 인원, LG.COM은 원본의 가구매 수를 사용했습니다. Prog. = 9월 1일~9월 01일 Net GMV입니다.

全产品 SKU 实绩详细전 제품 SKU 실적 상세

Unit: RMB / 단위: RMB(9/1 Daily · 09/01-09/01 MTD · vs 08/01-08/01 · Showing 29 models with sales) (9/1 당일 · 09/01-09/01 누계 · 대비 08/01-08/01 · 판매 발생 29개 모델)

Product	Model	专供 전용	9/1 Daily9/1 당일						Sep MTD Sep 1 - Sep 019월 1일~9월 01일 누계						Aug. MTD Aug. 1 - Aug. 018월 1일~8월 01일 누계						vs Aug. Same Period Aug. 1 - Aug. 018월 1일~8월 01일 대비
Product	Model	专供 전용	UV	Cart	EA	Net GMV	ASP RMB	CVR	UV	Cart	EA	Net GMV	ASP RMB	CVR	UV	Cart	EA	Net GMV	ASP RMB	CVR	UV	Cart	EA	Net GMV	ASP	CVR
WM	SC5GMR80H	-	204	16	1	19,266	19,266	0.5%	204	16	1	19,266	19,266	0.5%	193	14	0	-	0	0%	↑5.7%	↑14.3%	-	-	-	↑0.5pp
WM	FCY90M2P	-	238	18	5	13,790	2,758	2.1%	238	18	5	13,790	2,758	2.1%	122	11	3	2,988	996	2.5%	↑95.1%	↑63.6%	↑66.7%	↑361.5%	↑176.9%	↓0.4pp
WM	S3IF	-	40	2	1	10,917	10,917	2.5%	40	2	1	10,917	10,917	2.5%	24	3	0	-	0	0%	↑66.7%	↓33.3%	-	-	-	↑2.5pp
WM	FCY10Y4M	O	702	30	4	9,055	2,264	0.6%	702	30	4	9,055	2,264	0.6%	753	15	5	11,299	2,260	0.7%	↓6.8%	↑100.0%	↓20.0%	↓19.9%	↑0.2%	↓0.1pp
WM	FCV13G4W+RH10V9AV4W	-	90	12	1	8,698	8,698	1.1%	90	12	1	8,698	8,698	1.1%	136	4	0	-	0	0%	↓33.8%	↑200.0%	-	-	-	↑1.1pp
WM	S3GHM	O	382	17	1	8,611	8,611	0.3%	382	17	1	8,611	8,611	0.3%	462	18	0	-	0	0%	↓17.3%	↓5.6%	-	-	-	↑0.3pp
WM	FCY10Y4M+RH10V3MVTW	O	281	7	1	7,645	7,645	0.4%	281	7	1	7,645	7,645	0.4%	563	7	-1	-6,499	0	-0.2%	↓50.1%	0%	↓200.0%	↓217.6%	-	↑0.6pp
WM	FMY10Y4PF	O	72	3	3	7,542	2,514	4.2%	72	3	3	7,542	2,514	4.2%	25	1	0	-	0	0%	↑188.0%	↑200.0%	-	-	-	↑4.2pp
WM	RH10V9PV2WR	-	33	4	1	5,542	5,542	3.0%	33	4	1	5,542	5,542	3.0%	75	3	0	-	0	0%	↓56.0%	↑33.3%	-	-	-	↑3.0pp
WM	FCY10R4M	O	507	19	2	5,414	2,707	0.4%	507	19	2	5,414	2,707	0.4%	262	9	2	2,497	1,248	0.8%	↑93.5%	↑111.1%	0%	↑116.8%	↑116.8%	↓0.4pp
WM	RH10V3MVTW	-	37	1	1	4,945	4,945	2.7%	37	1	1	4,945	4,945	2.7%	23	0	0	-	0	0%	↑60.9%	-	-	-	-	↑2.7pp
WM	FCY90N2W	-	271	19	2	4,460	2,230	0.7%	271	19	2	4,460	2,230	0.7%	24	0	0	-	0	0%	↑1029.2%	-	-	-	-	↑0.7pp
WM	FCW12D4WA	-	57	2	1	3,479	3,479	1.8%	57	2	1	3,479	3,479	1.8%	25	5	1	4,167	4,167	4.0%	↑128.0%	↓60.0%	0%	↓16.5%	↓16.5%	↓2.2pp
WM	FCW12Y4WA	-	85	3	1	3,468	3,468	1.2%	85	3	1	3,468	3,468	1.2%	26	2	0	-	0	0%	↑226.9%	↑50.0%	-	-	-	↑1.2pp
Ref	F544MEP62D	-	89	4	2	14,543	7,272	2.2%	89	4	2	14,543	7,272	2.2%	53	1	1	6,544	6,544	1.9%	↑67.9%	↑300.0%	↑100.0%	↑122.2%	↑11.1%	↑0.3pp
Ref	F544MMB95D	-	149	3	1	12,893	12,893	0.7%	149	3	1	12,893	12,893	0.7%	313	7	0	-	0	0%	↓52.4%	↓57.1%	-	-	-	↑0.7pp
TV	65QNED82BCA	O	774	15	3	13,500	4,500	0.4%	774	15	3	13,500	4,500	0.4%	782	14	0	-	0	0%	↓1.0%	↑7.1%	-	-	-	↑0.4pp
TV	OLED55G6PCA	-	223	6	1	10,699	10,699	0.4%	223	6	1	10,699	10,699	0.4%	451	7	0	-	0	0%	↓50.6%	↓14.3%	-	-	-	↑0.4pp
TV	65QNED85BCA	-	213	12	2	9,016	4,508	0.9%	213	12	2	9,016	4,508	0.9%	14	0	0	-	0	0%	↑1421.4%	-	-	-	-	↑0.9pp
TV	SA-G5SN65	-	6	45	45	8,550	190	750.0%	6	45	45	8,550	190	750.0%	0	0	0	-	0	0%	-	-	-	-	-	↑750.0pp
TV	75QNED85BCA	-	114	6	1	7,394	7,394	0.9%	114	6	1	7,394	7,394	0.9%	112	3	0	-	0	0%	↑1.8%	↑100.0%	-	-	-	↑0.9pp
TV	OLED48C6PCA	-	270	6	1	6,625	6,625	0.4%	270	6	1	6,625	6,625	0.4%	340	12	2	13,255	6,628	0.6%	↓20.6%	↓50.0%	↓50.0%	↓50.0%	0%	↓0.2pp
TV	SA-G5SN55	-	6	15	15	2,493	166	250.0%	6	15	15	2,493	166	250.0%	0	0	0	-	0	0%	-	-	-	-	-	↑250.0pp
TV	OLED55C6PCA	-	119	4	1	35	35	0.8%	119	4	1	35	35	0.8%	142	3	0	-	0	0%	↓16.2%	↑33.3%	-	-	-	↑0.8pp
MNT	27G850A-B	-	153	8	2	6,398	3,199	1.3%	153	8	2	6,398	3,199	1.3%	18	2	0	-	0	0%	↑750.0%	↑300.0%	-	-	-	↑1.3pp
MNT	27UP850K-W	-	710	28	3	5,697	1,899	0.4%	710	28	3	5,697	1,899	0.4%	52	10	1	1,999	1,999	1.9%	↑1265.4%	↑180.0%	↑200.0%	↑185.0%	↓5.0%	↓1.5pp
MNT	27UQ850V-W	-	55	3	1	2,849	2,849	1.8%	55	3	1	2,849	2,849	1.8%	10	0	0	-	0	0%	↑450.0%	-	-	-	-	↑1.8pp
MNT	24G411B-B	-	300	2	1	649	649	0.3%	300	2	1	649	649	0.3%	16	1	0	-	0	0%	↑1775.0%	↑100.0%	-	-	-	↑0.3pp
PC	16Z90U-K.ALB8C	-	34	1	1	14,249	14,249	2.9%	34	1	1	14,249	14,249	2.9%	6	0	0	-	0	0%	↑466.7%	-	-	-	-	↑2.9pp

口径：SKU 明细为 Net GMV 漏斗分析，参考 Excel 的 UV / Cart Customers / EA / Net GMV / ASP / CVR 格式；库存字段已去除。Cart Customers 口径：JD 使用 rawdata 的“加购客户数”，TM 使用“商品加购人数”，LG.COM 使用“加购数”。기준: SKU 상세는 Excel의 UV/Cart/EA/GMV/ASP/CVR 형식을 따른 GMV 퍼널 분석입니다. 재고 항목은 제외했습니다. Cart Customers 기준: JD는 가구매 고객수, TM은 상품 가구매 인원, LG.COM은 가구매 수를 사용했습니다.

平台别 Model Performance플랫폼별 Model Performance

MTD (09/01-09/01) vs 前月同期 (08/01-08/01) · Unit: K RMB / 단위: K RMB

Product	Model	Sep MTD Sep 1 - Sep 019월 1일~9월 01일 누계			Aug. MTD Aug. 1 - Aug. 018월 1일~8월 01일 누계			vs Aug. Same Period Aug. 1 - Aug. 018월 1일~8월 01일 대비
Product	Model	LG.COM	JD	TM	LG.COM	JD	TM	LG.COM	JD	TM
W/M	SC5GMR80H	-	-	19	-	-	-	-	-	NEW
	FCY90M2P	-	14	-	-	3	-	-	↑360.0%	-
	S3IF	-	11	-	-	-	-	-	NEW	-
	FCY10Y4M	-	9	-	-	11	-	-	↓19.5%	-
	FCV13G4W+RH10V9AV4W	-	9	-	-	-	-	-	NEW	-
	S3GHM	-	9	-	-	-	-	-	NEW	-
	FCY10Y4M+RH10V3MVTW	-	-	8	-	-	-	-	-	NEW
	FMY10Y4PF	-	8	-	-	-	-	-	NEW	-
	RH10V9PV2WR	-	6	-	-	-	-	-	NEW	-
	FCY10R4M	-	2	3	-	2	-	-	0.0%	NEW
REF	F544MEP62D	6	8	-	6	-	-	0.0%	NEW	-
	F544MMB95D	-	13	-	-	-	-	-	NEW	-
	F544MEH62D	-	-	-	-	7	-	-	-	-
	F544MEH85D	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	F554GBBV3B	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	F664MEH95D	-	-	-	13	16	-	-	-	-
	F664MPY88D	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	M344GBB38B	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	S651MB78B	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	S653MEP87D	-	-	-	-	-	-	-	-	-
LTV	65QNED82BCA	-	14	-	-	-	-	-	NEW	-
	OLED55G6PCA	-	11	-	-	-	-	-	NEW	-
	65QNED85BCA	5	4	-	-	-	-	NEW	NEW	-
	SA-G5SN65	9	-	-	-	-	-	NEW	-	-
	75QNED85BCA	-	7	-	-	-	-	-	NEW	-
	OLED48C6PCA	-	7	-	-	13	-	-	↓50.4%	-
	SA-G5SN55	2	-	-	-	-	-	NEW	-	-
	OLED55C6PCA	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	100MRGB96BC	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	100QNED85BC	-	-	-	-	-	-	-	-	-
MNT	27G850A-B	-	6	-	-	-	-	-	NEW	-
	27UP850K-W	-	6	-	-	2	-	-	↑185.0%	-
	27UQ850V-W	3	-	-	-	-	-	NEW	-	-
	24G411B-B	-	1	-	-	-	-	-	NEW	-
	25G590B-B	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	27G411B-B	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	27G610A-B	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	27G64NA-B	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	27G810A-B	-	-	-	-	2	-	-	-	-
	27GM950B-B	-	-	-	-	-	-	-	-	-
PC	16Z90U-K.ALB8C	14	-	-	-	-	-	NEW	-	-
	16Z90TP-G.AL87C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90U-K.ALB7C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90U-K.ALB9C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
A/P	AS60GHWZ0	-	-	-	-	-	-	-	-	-

数据范围：每个品类仅展示 MTD Net GMV TOP10 型号（共 45 个型号），全品类共 100 个有销售型号 · 蓝色深浅表示同列内 GMV 数值相对大小，越深越大데이터 범위: 각 카테고리별 MTD Net GMV 상위 10개 모델만 표시 (총 45개), 전체 100개 판매 모델 · 파란색 음영은 동일 열 내 상대적 GMV 크기를 나타내며, 진할수록 큰 값

AI InsightAI 인사이트

基于当前数据表现的业务优化建议与数据质量提醒

1.【整体达成：9月首日开局优于8月同期，但仅1天样本】9月首个数据日（09/01）D2C整体MTD GMV 33.2K USD，月度目标达成率 5.3%，时间进度 3.3%，开局略快于时间线。环比上月同期首日（8/1）GMV由15.5K升至33.2K，增幅 +114.2%。需明确提示：本数据仅含9月1天样本，对比基准为8月首日单日低基数，该增幅主要受低基数放大，不宜外推为全月走势；后续应观察多日累计节奏再作判断。

2.【渠道结构：JD占七成主导，TM首日达成率领先但样本单薄】渠道结构延续JD主导格局：JD贡献 70.8% GMV（23.5K USD），达成率 5.1%；LG.COM占比 16.0%（5.3K），达成率 4.6%；TM占比 13.3%（4.4K），首日达成率 9.2% 反而领先。需提示：TM为相对新渠道且样本仅1天，其达成率领先主要因目标基数小，尚不能代表渠道质量；JD仍是绝对核心，需保障其引流与转化效率稳定。

3.【品类开局：WM首日领涨，MNT与TV同步上行】品类增长首日由WM领跑：WM MTD 16.1K USD，环比上月同期 +655.8%，进度 6.7%居首；MNT 2.3K（+262.8%）、TV 8.6K（+40.9%）亦同步上行。WM高增部分受8月首日低基数影响，且JD渠道WM达7.0%进度为各品类最高，建议维持WM在JD的曝光与促销资源，巩固开局势能。

4.【REF品类首日回落，需排查listing与库存】REF品类首日承压：MTD 4.0K USD，环比上月同期 ↓39.1%，UV 1,195（↓32.1%）、加购46，转化未见改善。各渠道中JD-REF降37.5%、LG.COM-REF降65.8%、TM-REF无成交。建议排查REF listing质量、价格竞争力与库存状态，并关注竞品上新节奏，避免开局即落后。

5.【流量效率改善，但客单价偏低需关注量价结构】流量效率整体改善：TTL UV 11,626（环比 +8.1%），GMV 33.2K（环比 +113.8%），GMV增速远超UV，整体CVR由0.2%升至 0.89%。但ASP由738.7降至318.8，显示首日成交偏向中低客单型号。建议在高ASP产品（PC ASP 2,101.6、REF ASP 1,348.9）上强化详情页与转化漏斗，平衡量价结构。

6.【头部型号与专供品：SC5GMR80H领跑，专供占GMV 22.7%】型号层面SC5GMR80H（WM）以 19,266 RMB MTD GMV居首，F544MEP62D（REF）14,543、16Z90U-K.ALB8C（PC）14,249紧随。渠道专供型号共6款，贡献GMV约 22.7%（51,767 RMB），仅在D2C销售。建议强化LG.COM专供页面与资源倾斜，同时关注JD专供品竞争环境，提升专供品转化效率。

7.【渠道依赖提示：JD占七成，需加快LG.COM与TM爬坡】渠道依赖度提示：JD占整体GMV 70.8%，单一渠道依赖偏高，若JD流量或促销节奏波动将直接冲击全月目标。建议在维持JD投入的同时，加快LG.COM（达成4.6%）与TM的爬坡，分散单点依赖。结合9月仅1天数据，以上结论均为开局观察，待多日样本积累后复核。

1.[전체 달성: 9월 첫 데이터 일, 8월 동기 대비 우수하나 1일 표본] 9월 첫 데이터 일(09/01) D2C 전체 MTD GMV 33.2K USD, 월간 목표 달성률 5.3%, 경과율 3.3%로 시점 대비 소폭 앞서 출발. 전월 동기 첫날(8/1) 대비 GMV는 15.5K에서 33.2K로 +114.2% 상승. 명확히 안내: 본 데이터는 9월 1일 단일 표본이며 대조군은 8월 첫날 단일 저기저로, 이 상승폭은 저기저에 의해 과대계상되어 전월 전체 추세로 외삽할 수 없음. 향후 수일 누적 추이를 모니터링하여 판단할 것.

2.[채널 구조: JD 70% 주도, TM 첫날 달성률 선두이나 표본 빈약] 채널 구조는 JD 주도 지속: JD가 GMV의 70.8%(23.5K USD) 기여, 달성률 5.1%; LG.COM 비중 16.0%(5.3K), 달성률 4.6%; TM 비중 13.3%(4.4K), 첫날 달성률 9.2%로 오히려 선두. 단, TM은 상대적으로 신규 채널이고 표본이 1일뿐이므로 그 달성률 선두는 목표 기저가 작아서이며 채널 품질을 대변하지 않음. JD는 여전히 절대 핵심 채널로 유입·전환 효율 안정화 필요.

3.[카테고리 출발: WM 첫날 주도 상승, MNT·TV 동반 상승] 카테고리 성장은 첫날 WM 주도: WM MTD 16.1K USD, 전월 동기 대비 +655.8%, 진도율 6.7%로 1위; MNT 2.3K(+262.8%), TV 8.6K(+40.9%)도 동반 상승. WM의 고성장은 8월 첫날 저기저 영향이 일부 반영되며, JD 채널 WM 진도율 7.0%로 품목 중 최고. JD 내 WM 노출 및 프로모션 리소스를 유지하여 출발 모멘텀을 공고히할 것.

4.[REF 카테고리 첫날 부진, 리스팅·재고 점검 필요] REF 카테고리 첫날 부진: MTD 4.0K USD, 전월 동기 대비 ↓39.1%, UV 1,195(↓32.1%), 장바구니 46으로 전환 개선 미관찰. 채널별로 JD-REF 37.5%↓, LG.COM-REF 65.8%↓, TM-REF 거래 없음. REF 리스팅 품질·가격 경쟁력·재고 상태를 점검하고 경쟁사 신제품 출시 리듬을 주시하여 출발 단계에서의 뒤처짐을 방지할 것.

5.[트래픽 효율 개선, 단가 하락으로 물량·단가 구조 균형 과제] 트래픽 효율 전반 개선: TTL UV 11,626(전월 동기 +8.1%), GMV 33.2K(+113.8%)로 GMV 증가율이 UV를 크게 상회, 전체 CVR은 0.2%에서 0.89%로 상승. 다만 ASP는 738.7에서 318.8로 하락하여 첫날 거래가 중저단가 모델에 편중됨을 시사. 고ASP 제품(PC ASP 2,101.6, REF ASP 1,348.9)의 상세페이지·전환 퍼널을 강화하여 물량·단가 구조의 균형을 도모할 것.

6.[상위 모델·전용품: SC5GMR80H 선두, 전용품 GMV 22.7% 기여] 모델 레벨에서 SC5GMR80H(WM)가 MTD GMV 19,266 RMB로 1위, F544MEP62D(REF) 14,543, 16Z90U-K.ALB8C(PC) 14,249 순. 채널 전용 모델은 총 6개이며 GMV의 약 22.7%(51,767 RMB) 기여, D2C에서만 판매. LG.COM 전용 페이지 및 리소스 투입을 강화하고 JD 전용품 경쟁 환경도 주시하여 전용품 전환 효율을 제고할 것.

7.[채널 의존도 참고: JD 70% 점유, LG.COM·TM 램프업 가속 필요] 채널 의존도 참고: JD가 전체 GMV의 70.8%를 차지하여 단일 채널 의존도가 높음, JD 트래픽·프로모션 리듬 변동 시 전월 목표에 직접 타격. JD 투입 유지를 하면서 LG.COM(달성 4.6%) 및 TM의 램프업을 가속하여 단일 의존도를 분산할 것. 9월 데이터가 1일뿐이므로 상기 결론은 출발 관찰이며 수일 표본 누적 후 재검증 필요.