LGECH D2C Daily Report

업데이트: 2026-08-21

Channel × Product Performance · Period 08/01 - 08/20 · Unit: K USD · Rate: ¥6.78/USD · Net GMV = GMV - Cancel

Today Net GMV당일 Net GMV (2026-08-20 당일)20.3 K USD

MTD Net GMV월 누계 Net GMV (08/01 - 08/20)391.5 K USD

Net GMV Target AchievementGMV 목표 달성률64.2%391.5 / 610 K USD

平台别 Net GMV vs Target플랫폼별 Net GMV vs 목표Unit: K USD / 단위: K USD

Net GMVTarget

产品别 Net GMV / 前月同期제품별 Net GMV / 전월 동기

MTD前月同期(전월 동기)

平台 Target 达成率플랫폼 목표 달성률

LG.COM98Net GMV K USDProg.

75.3%

Retail JD290Net GMV K USDProg.

67.6%

Retail TM4Net GMV K USDProg.

8.0%

W/M193

前月同期 134 K USD전월 동기

↑43.9%

REF44

前月同期 58 K USD전월 동기

↓24.4%

LTV108

前月同期 90 K USD전월 동기

↑20.3%

MNT46

前月同期 43 K USD전월 동기

↑8.1%

PC0

前月同期 2 K USD전월 동기

↓99.5%

A/P0

前月同期 0 K USD전월 동기

↑100.0%

产品别 Traffic & GMV 分析 (by Channel)제품별 유입 및 GMV 분석 (채널별)

8/20 Daily · Aug MTD · vs Jul. Same Period · Net GMV Unit: K USD · ASP Unit: USD/EA 8/20 당일 · 8월 누계 · 7월 동기 대비 · GMV 단위: K USD · ASP 단위: USD/EA

UV / Cart Customers / EA / Net GMV / ASP / CVR

Channel 채널	Product 제품	8/20 Daily8/20 당일						Aug MTD Aug 1 - Aug 208월 1일~8월 20일 누계						vs Jul. Same Period Jul. 1 - Jul. 207월 1일~7월 20일 대비						KPI제품별 KPI
Channel 채널	Product 제품	UV	Cart Customers	EA	Net GMV K USD	ASP USD/EA	CVR	UV	Cart Customers	EA	Net GMV K USD	ASP USD/EA	CVR	UV	Cart Customers	EA	Net GMV	ASP	CVR pp	Target K USD	Prog.
D2C	W/M	7,430	183	18	6.0	332	0.24%	96,240	2,867	354	192.9	545	0.37%	↓0.6%	↓26.8%	↑12.0%	↑43.9%	↑28.4%	↑0.04pp	237.1	81.4%
D2C	REF	2,354	59	2	2.0	1,023	0.08%	30,320	800	39	43.7	1,122	0.13%	↓1.7%	↓29.6%	↓31.6%	↓24.4%	↑10.5%	↓0.06pp	72.1	60.7%
D2C	LTV	4,967	112	8	7.7	959	0.16%	84,180	1,851	90	107.8	1,198	0.11%	↑36.5%	↓10.1%	↓2.2%	↑20.3%	↑23.0%	↓0.04pp	237.7	45.4%
D2C	MNT	4,828	64	5	4.6	917	0.10%	33,798	755	89	46.5	522	0.26%	↑86.7%	↑0.1%	↑74.5%	↑8.1%	↓38.1%	↓0.02pp	58.2	79.9%
D2C	PC	399	0	0	0	0	0.00%	1,418	7	0	0	0	0.00%	↑98.9%	↓50.0%	↓100.0%	↓99.5%	↓100.0%	↓0.14pp	4.4	0.2%
D2C	A/P	76	0	0	0	0	0.00%	1,928	32	2	0.5	251	0.10%	↓31.3%	↑146.2%	↑100.0%	↑100.0%	0%	↑0.07pp	0.6	88.7%
D2C	TTL	20,054	418	33	20.3	615	0.16%	247,884	6,312	574	391.5	682	0.23%	↑17.5%	↓20.0%	↑10.8%	↑19.8%	↑8.1%	↓0.01pp	610.1	64.2%
LG.COM	W/M	3,304	1	0	0	0	0.00%	14,268	83	74	59.4	802	0.52%	↑22.1%	↑36.1%	↑393.3%	↑306.3%	↓17.6%	↑0.39pp	58.4	101.6%
LG.COM	REF	1,009	0	0	0	0	0.00%	4,125	5	15	20.3	1,353	0.36%	↓6.4%	↓78.3%	↓25.0%	↓21.5%	↑4.7%	↓0.09pp	19.6	103.5%
LG.COM	LTV	1,600	1	1	0.8	827	0.06%	7,304	34	10	12.6	1,263	0.14%	↑104.1%	↑61.9%	↑42.9%	↑119.9%	↑53.9%	↓0.06pp	41.9	30.2%
LG.COM	MNT	3,199	7	0	0	0	0.00%	12,259	41	11	5.4	487	0.09%	↑277.3%	↓58.6%	↓31.2%	↓64.9%	↓48.9%	↓0.40pp	9.8	54.7%
LG.COM	PC	395	0	0	0	0	0.00%	1,292	9	0	0	0	0.00%	↑149.4%	↑50.0%	↓100.0%	↓100.0%	↓100.0%	↓0.19pp	-	-
LG.COM	A/P	66	0	0	0	0	0.00%	681	0	0	0	0	0.00%	↓73.9%	↓100.0%	-	-	-	0.00pp	-	-
LG.COM	TTL	9,573	9	1	0.8	827	0.01%	39,929	172	110	97.7	888	0.28%	↑53.3%	↓18.9%	↑86.4%	↑53.6%	↓17.6%	↑0.05pp	129.7	75.3%
JD	W/M	3,317	149	17	4.9	285	0.51%	58,732	2,239	269	131.1	488	0.46%	↓6.4%	↓31.5%	↓4.9%	↑25.6%	↑32.1%	↑0.01pp	146.3	89.6%
JD	REF	1,328	58	2	2.0	1,023	0.15%	18,727	625	24	24.5	1,023	0.13%	↓10.3%	↓33.7%	↓35.1%	↓23.3%	↑18.3%	↓0.05pp	48.1	51.1%
JD	LTV	2,817	101	6	6.2	1,032	0.21%	64,128	1,602	76	93.5	1,230	0.12%	↑33.4%	↓10.3%	↓5.0%	↑15.6%	↑21.6%	↓0.05pp	182.6	51.2%
JD	MNT	1,080	51	5	4.6	917	0.46%	19,197	677	77	40.0	519	0.40%	↑29.2%	↑3.4%	↑120.0%	↑44.0%	↓34.5%	↑0.17pp	46.3	86.2%
JD	PC	4	0	0	0	0	0.00%	126	-2	0	0	0	0.00%	↓35.4%	↓125.0%	-	-	-	0.00pp	4.4	0.2%
JD	A/P	7	0	0	0	0	0.00%	1,131	22	2	0.5	251	0.18%	↑731.6%	↑120.0%	↑100.0%	↑100.0%	0%	↓0.56pp	0.6	88.7%
JD	TTL	8,553	359	30	17.7	589	0.35%	162,041	5,163	448	289.6	646	0.28%	↑10.3%	↓22.6%	↑2.8%	↑18.1%	↑14.9%	↓0.02pp	428.3	67.6%
TM	W/M	809	33	1	1.1	1,128	0.12%	23,240	545	11	2.4	218	0.05%	↑4.1%	↓6.8%	↓38.9%	↓84.1%	↓74.0%	↓0.03pp	32.4	7.4%
TM	REF	17	1	0	0	0	0.00%	7,468	170	0	-1.1	0	0.00%	↑34.7%	↓1.2%	-	-	-	0.00pp	4.4	-25.1%
TM	LTV	550	10	1	0.6	649	0.18%	12,748	215	4	1.7	430	0.03%	↑27.4%	↓14.7%	↓20.0%	↓42.5%	↓28.2%	↓0.02pp	13.2	13.0%
TM	MNT	549	6	0	0	0	0.00%	2,342	37	1	1.2	1,175	0.04%	↑234100.0%	-	-	-	-	↑0.04pp	2.1	57.1%
TM	PC	0	0	0	0	0	0.00%	0	0	0	0	0	0.00%	-	-	-	-	-	0.00pp	-	-
TM	A/P	3	0	0	0	0	0.00%	116	10	0	0	0	0.00%	↑110.9%	↑900.0%	-	-	-	0.00pp	-	-
TM	TTL	1,928	50	2	1.8	888	0.10%	45,914	977	16	4.2	261	0.03%	↑21.1%	↓3.3%	↓30.4%	↓76.8%	↓66.7%	↓0.03pp	52.1	8.0%

说明：本模块为 Net GMV 流量漏斗分析，按渠道(C) × 产品(P) 维度展开；D2C = LG.COM + JD + TM 合计；Cart Customers 以加购人数为日常大盘口径；JD 使用"加购客户数"，TM 使用"商品加购人数"，LG.COM 使用原表"加购数"。Prog. = Aug 1 - Aug 20 Net GMV。본 모듈은 GMV 유입 퍼널 분석으로 채널(C) × 제품(P) 차원으로 전개됩니다. D2C = LG.COM + JD + TM 합계입니다. Cart Customers는 일상 대시보드 기준의 장바구니 고객수입니다. JD는 가구매 고객수, TM은 상품 가구매 인원, LG.COM은 원본의 가구매 수를 사용했습니다. Prog. = 8월 1일~8월 20일 Net GMV입니다.

全产品 SKU 实绩详细전 제품 SKU 실적 상세

Unit: RMB / 단위: RMB(8/20 Daily · 08/01-08/20 MTD · vs 07/01-07/20 · Showing 84 models with sales) (8/20 당일 · 08/01-08/20 누계 · 대비 07/01-07/20 · 판매 발생 84개 모델)

Product	Model	专供 전용	8/20 Daily8/20 당일						Aug MTD Aug 1 - Aug 208월 1일~8월 20일 누계						Jul. MTD Jul. 1 - Jul. 207월 1일~7월 20일 누계						vs Jul. Same Period Jul. 1 - Jul. 207월 1일~7월 20일 대비
Product	Model	专供 전용	UV	Cart	EA	Net GMV	ASP RMB	CVR	UV	Cart	EA	Net GMV	ASP RMB	CVR	UV	Cart	EA	Net GMV	ASP RMB	CVR	UV	Cart	EA	Net GMV	ASP	CVR
WM	S3CW	-	0	0	0	-	0	0%	10	60	71	390,500	5,500	710.0%	0	0	0	-	0	0%	-	-	-	-	-	↑710.0pp
WM	FCY10R4M	O	728	19	5	7,489	1,498	0.7%	9,378	327	90	170,719	1,897	1.0%	6,970	389	79	147,703	1,870	1.1%	↑34.5%	↓15.9%	↑13.9%	↑15.6%	↑1.5%	↓0.1pp
WM	SC5GMR80H	-	264	15	0	-	0	0%	4,105	181	7	138,740	19,820	0.2%	3,482	211	3	57,382	19,127	0.1%	↑17.9%	↓14.2%	↑133.3%	↑141.8%	↑3.6%	↑0.1pp
WM	FCY10Y4M	O	659	19	2	2,349	1,174	0.3%	14,087	309	65	112,114	1,725	0.5%	7,654	312	56	90,757	1,621	0.7%	↑84.0%	↓1.0%	↑16.1%	↑23.5%	↑6.4%	↓0.2pp
WM	FCY10Y4M+RH10V3MVTW	O	187	2	2	13,998	6,999	1.1%	7,576	145	13	65,070	5,005	0.2%	14,291	328	7	42,180	6,026	0.0%	↓47.0%	↓55.8%	↑85.7%	↑54.3%	↓16.9%	↑0.2pp
WM	FCY90N2W	-	445	31	5	10,331	2,066	1.1%	1,709	71	23	41,199	1,791	1.3%	8,149	366	69	105,397	1,528	0.8%	↓79.0%	↓80.6%	↓66.7%	↓60.9%	↑17.3%	↑0.5pp
WM	SC5MBR80H	O	234	6	0	-	0	0%	4,821	170	2	38,113	19,056	0.0%	8,939	276	3	54,812	18,271	0.0%	↓46.1%	↓38.4%	↓33.3%	↓30.5%	↑4.3%	0.0pp
WM	FCV13G4W+RH10V9AV4W	-	173	5	0	-	0	0%	3,793	153	5	35,537	7,107	0.1%	3,139	154	0	-	0	0%	↑20.8%	↓0.6%	-	-	-	↑0.1pp
WM	SC5MSR40	-	177	2	0	-	0	0%	1,681	69	2	32,598	16,299	0.1%	2,679	134	1	18,399	18,399	0.0%	↓37.3%	↓48.5%	↑100.0%	↑77.2%	↓11.4%	↑0.1pp
WM	FCY90M2P	-	377	9	0	-	0	0%	3,788	134	16	27,820	1,739	0.4%	2,480	220	28	54,402	1,943	1.1%	↑52.7%	↓39.1%	↓42.9%	↓48.9%	↓10.5%	↓0.7pp
WM	FMY10Y4PF	O	72	1	1	50	50	1.4%	851	49	13	24,689	1,899	1.5%	1,302	57	9	14,319	1,591	0.7%	↓34.6%	↓14.0%	↑44.4%	↑72.4%	↑19.4%	↑0.8pp
WM	FN23BQH	-	166	4	0	-	0	0%	1,617	39	2	23,998	11,999	0.1%	2,933	102	1	1,434	1,434	0.0%	↓44.9%	↓61.8%	↑100.0%	↑1573.5%	↑736.8%	↑0.1pp
WM	FCW12Y4WA	-	255	6	2	3,879	1,940	0.8%	2,174	46	6	22,969	3,828	0.3%	1,538	53	5	10,755	2,151	0.3%	↑41.4%	↓13.2%	↑20.0%	↑113.6%	↑78.0%	0.0pp
WM	DH12X4SC2	-	115	0	0	-	0	0%	706	8	3	22,451	7,484	0.4%	102	4	0	-	0	0%	↑592.2%	↑100.0%	-	-	-	↑0.4pp
WM	S3GHM	O	445	13	0	-	0	0%	10,181	365	2	19,998	9,999	0.0%	7,715	259	7	65,795	9,399	0.1%	↑32.0%	↑40.9%	↓71.4%	↓69.6%	↑6.4%	↓0.1pp
WM	FMW10Y4WA	-	186	4	1	2,448	2,448	0.5%	1,642	48	6	16,858	2,810	0.4%	1,239	77	5	6,091	1,218	0.4%	↑32.5%	↓37.7%	↑20.0%	↑176.8%	↑130.6%	0.0pp
WM	FCW12D4WA	-	174	2	0	-	0	0%	1,189	32	5	16,750	3,350	0.4%	880	54	10	38,333	3,833	1.1%	↑35.1%	↓40.7%	↓50.0%	↓56.3%	↓12.6%	↓0.7pp
WM	RH10V9AV4W	-	106	0	0	-	0	0%	690	13	2	11,666	5,833	0.3%	111	13	0	-	0	0%	↑521.6%	0%	-	-	-	↑0.3pp
WM	FN23WQH	-	167	3	0	-	0	0%	1,193	21	1	10,999	10,999	0.1%	968	52	1	9,899	9,899	0.1%	↑23.2%	↓59.6%	0%	↑11.1%	↑11.1%	0.0pp
WM	FW12X4WC2+DH12X4WC2	-	37	4	0	-	0	0%	572	27	1	10,719	10,719	0.2%	430	25	0	-	0	0%	↑33.0%	↑8.0%	-	-	-	↑0.2pp
WM	FH12X9BCA	-	124	2	0	-	0	0%	742	17	2	10,549	5,274	0.3%	380	16	0	-	0	0%	↑95.3%	↑6.2%	-	-	-	↑0.3pp
WM	FH12X9WCA	-	167	3	0	-	0	0%	1,605	44	1	9,999	9,999	0.1%	558	30	3	20,748	6,916	0.5%	↑187.6%	↑46.7%	↓66.7%	↓51.8%	↑44.6%	↓0.4pp
WM	S3IF	-	165	2	0	-	0	0%	1,154	49	1	9,307	9,307	0.1%	1,098	51	4	37,181	9,295	0.4%	↑5.1%	↓3.9%	↓75.0%	↓75.0%	↑0.1%	↓0.3pp
WM	FW12X4SC2	-	121	0	0	-	0	0%	664	7	2	8,530	4,265	0.3%	286	8	0	-	0	0%	↑132.2%	↓12.5%	-	-	-	↑0.3pp
WM	DH12X4WC2	-	124	3	0	-	0	0%	846	22	1	6,943	6,943	0.1%	208	9	1	6,969	6,969	0.5%	↑306.7%	↑144.4%	0%	↓0.4%	↓0.4%	↓0.4pp
WM	RH10V3MVTW	-	162	0	0	-	0	0%	887	10	1	5,098	5,098	0.1%	688	11	0	-	0	0%	↑28.9%	↓9.1%	-	-	-	↑0.1pp
WM	RH10V9PV2WR	-	129	0	0	-	0	0%	1,022	19	1	4,844	4,844	0.1%	356	24	5	27,633	5,527	1.4%	↑187.1%	↓20.8%	↓80.0%	↓82.5%	↓12.4%	↓1.3pp
WM	FW12X4WC2	-	126	0	0	-	0	0%	784	9	1	4,737	4,737	0.1%	765	14	3	10,309	3,436	0.4%	↑2.5%	↓35.7%	↓66.7%	↓54.0%	↑37.9%	↓0.3pp
WM	FY10EK2E	-	16	0	0	-	0	0%	337	8	1	4,172	4,172	0.3%	296	17	0	-	0	0%	↑13.9%	↓52.9%	-	-	-	↑0.3pp
WM	FCW12Y4PA	-	18	2	0	-	0	0%	283	16	2	4,047	2,024	0.7%	355	20	4	11,616	2,904	1.1%	↓20.3%	↓20.0%	↓50.0%	↓65.2%	↓30.3%	↓0.4pp
WM	FCV13G4W	-	172	1	0	-	0	0%	1,871	37	1	3,674	3,674	0.1%	535	40	1	4,164	4,164	0.2%	↑249.7%	↓7.5%	0%	↓11.8%	↓11.8%	↓0.1pp
WM	FA12CA2C	-	27	2	0	-	0	0%	458	13	4	3,657	914	0.9%	823	36	4	22,616	5,654	0.5%	↓44.3%	↓63.9%	0%	↓83.8%	↓83.8%	↑0.4pp
WM	FMY10Y4PF+RH10V3PV8WS	-	96	6	0	-	0	0%	2,242	70	0	201	0	0%	3,215	134	1	6,599	6,599	0.0%	↓30.3%	↓47.8%	↓100.0%	↓97.0%	↓100.0%	0.0pp
Ref	F664MEH95D	-	163	4	0	-	0	0%	1,143	38	7	98,303	14,043	0.6%	608	33	4	50,384	12,596	0.7%	↑88.0%	↑15.2%	↑75.0%	↑95.1%	↑11.5%	↓0.1pp
Ref	F544MMB95D	-	421	11	0	-	0	0%	6,086	142	6	60,901	10,150	0.1%	4,185	72	6	60,889	10,148	0.1%	↑45.4%	↑97.2%	0%	0%	0%	0.0pp
Ref	S653MWW87D	-	167	2	0	-	0	0%	1,832	49	4	41,732	10,433	0.2%	3,763	143	3	29,494	9,831	0.1%	↓51.3%	↓65.7%	↑33.3%	↑41.5%	↑6.1%	↑0.1pp
Ref	F544MEH62D	-	358	12	0	-	0	0%	10,053	262	7	35,556	5,079	0.1%	8,140	285	8	49,157	6,145	0.1%	↑23.5%	↓8.1%	↓12.5%	↓27.7%	↓17.3%	0.0pp
Ref	F544MEP62D	-	161	2	0	-	0	0%	1,424	55	4	26,178	6,544	0.3%	2,119	80	4	27,632	6,908	0.2%	↓32.8%	↓31.2%	0%	↓5.3%	↓5.3%	↑0.1pp
Ref	S674MEG11D	-	251	10	1	4,976	4,976	0.4%	2,199	72	6	19,809	3,302	0.3%	3,962	184	10	40,172	4,017	0.3%	↓44.5%	↓60.9%	↓40.0%	↓50.7%	↓17.8%	0.0pp
Ref	F544MEH85D	-	248	4	1	8,897	8,897	0.4%	2,500	62	1	8,897	8,897	0.0%	2,735	97	3	26,700	8,900	0.1%	↓8.6%	↓36.1%	↓66.7%	↓66.7%	0%	↓0.1pp
Ref	S674MPY11D	-	122	5	0	-	0	0%	1,618	48	4	5,178	1,294	0.2%	2,054	102	13	46,366	3,567	0.6%	↓21.2%	↓52.9%	↓69.2%	↓88.8%	↓63.7%	↓0.4pp
TV	OLED77C6PCA	-	208	1	0	-	0	0%	6,442	141	5	77,950	15,590	0.1%	1,629	56	7	98,840	14,120	0.4%	↑295.5%	↑151.8%	↓28.6%	↓21.1%	↑10.4%	↓0.3pp
TV	OLED77G6PCA	-	89	4	0	-	0	0%	1,231	39	2	71,498	35,749	0.2%	1,523	73	-1	-36,499	0	-0.1%	↓19.2%	↓46.6%	↓300.0%	↓295.9%	-	↑0.3pp
TV	75QNED82BCA	O	364	8	1	5,978	5,978	0.3%	4,660	122	12	65,627	5,469	0.3%	4,389	138	8	39,946	4,993	0.2%	↑6.2%	↓11.6%	↑50.0%	↑64.3%	↑9.5%	↑0.1pp
TV	OLED55G6PCA	-	189	6	1	10,999	10,999	0.5%	6,511	138	7	64,979	9,283	0.1%	2,584	77	10	107,960	10,796	0.4%	↑152.0%	↑79.2%	↓30.0%	↓39.8%	↓14.0%	↓0.3pp
TV	75QNED85BCA	-	263	5	0	-	0	0%	3,233	63	9	64,876	7,208	0.3%	2,342	86	0	34	0	0%	↑38.0%	↓26.7%	-	↑190711.8%	-	↑0.3pp
TV	OLED48C6PCA	-	225	6	1	6,629	6,629	0.4%	5,928	130	8	46,449	5,806	0.1%	3,201	84	3	19,892	6,631	0.1%	↑85.2%	↑54.8%	↑166.7%	↑133.5%	↓12.4%	0.0pp
TV	65QNED82BCA	O	907	10	1	4,399	4,399	0.1%	14,815	256	14	40,367	2,883	0.1%	12,943	328	17	66,250	3,897	0.1%	↑14.5%	↓22.0%	↓17.6%	↓39.1%	↓26.0%	0.0pp
TV	OLED65B6PCA	-	128	3	0	-	0	0%	2,993	61	5	39,491	7,898	0.2%	433	13	4	43,476	10,869	0.9%	↑591.2%	↑369.2%	↑25.0%	↓9.2%	↓27.3%	↓0.7pp
TV	100QNED85BC	-	9	0	0	-	0	0%	251	11	2	38,948	19,474	0.8%	233	4	0	-	0	0%	↑7.7%	↑175.0%	-	-	-	↑0.8pp
TV	OLED77B6PCA	-	121	5	0	-	0	0%	2,236	44	2	28,998	14,499	0.1%	502	13	1	15,999	15,999	0.2%	↑345.4%	↑238.5%	↑100.0%	↑81.2%	↓9.4%	↓0.1pp
TV	OLED83C6PCA	-	56	3	0	-	0	0%	1,665	46	1	28,499	28,499	0.1%	1,693	63	2	56,998	28,499	0.1%	↓1.7%	↓27.0%	↓50.0%	↓50.0%	0%	0.0pp
TV	86QNED85BCA	-	209	0	0	-	0	0%	1,844	40	4	28,282	7,070	0.2%	1,602	76	2	17,242	8,621	0.1%	↑15.1%	↓47.4%	↑100.0%	↑64.0%	↓18.0%	↑0.1pp
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TV	OLED65G6PCA	-	78	5	0	-	0	0%	2,318	65	1	18,169	18,169	0.0%	1,525	61	1	-265	-265	0.1%	↑52.0%	↑6.6%	0%	↓6956.2%	↓6956.2%	↓0.1pp
TV	OLED48B6PCA	-	64	4	0	-	0	0%	1,769	39	3	17,997	5,999	0.2%	848	11	0	-	0	0%	↑108.6%	↑254.5%	-	-	-	↑0.2pp
TV	75MRGB86BCA	-	193	2	0	-	0	0%	1,566	27	2	17,005	8,502	0.1%	750	31	1	8,506	8,506	0.1%	↑108.8%	↓12.9%	↑100.0%	↑99.9%	0%	0.0pp
TV	85QNED82BCA	O	315	4	0	-	0	0%	5,183	97	2	16,016	8,008	0.0%	4,960	168	2	15,998	7,999	0.0%	↑4.5%	↓42.3%	0%	↑0.1%	↑0.1%	0.0pp
TV	OLED65C6PCA	-	119	3	0	-	0	0%	2,895	58	1	13,499	13,499	0.0%	3,193	74	1	13,999	13,999	0.0%	↓9.3%	↓21.6%	0%	↓3.6%	↓3.6%	0.0pp
TV	65MRGB86BCA	-	256	2	1	5,604	5,604	0.4%	3,320	68	2	11,208	5,604	0.1%	1,460	22	2	12,752	6,376	0.1%	↑127.4%	↑209.1%	0%	↓12.1%	↓12.1%	0.0pp
TV	OLED55B6PCA	-	60	2	1	6,999	6,999	1.7%	1,294	40	1	6,999	6,999	0.1%	663	21	0	-	0	0%	↑95.2%	↑90.5%	-	-	-	↑0.1pp
TV	65QNED85BCA	-	27	0	1	5,328	5,328	3.7%	445	11	1	5,307	5,307	0.2%	3,160	101	21	106,460	5,070	0.7%	↓85.9%	↓89.1%	↓95.2%	↓95.0%	↑4.7%	↓0.5pp
TV	OLED55B5XCA	-	1	0	0	-	0	0%	84	6	2	4,557	2,278	2.4%	10	0	0	-	0	0%	↑740.0%	-	-	-	-	↑2.4pp
TV	OLED55C6PCA	-	117	3	0	-	0	0%	2,756	79	0	5	0	0%	2,368	86	8	55,180	6,898	0.3%	↑16.4%	↓8.1%	↓100.0%	↓100.0%	↓100.0%	↓0.3pp
MNT	27UP850K-W	-	342	18	2	3,798	1,899	0.6%	2,413	148	32	62,168	1,943	1.3%	213	15	0	-	0	0%	↑1032.9%	↑886.7%	-	-	-	↑1.3pp
MNT	52G930B-B	-	147	1	0	-	0	0%	997	25	3	43,572	14,524	0.3%	897	43	-1	-14,999	0	-0.1%	↑11.1%	↓41.9%	↓400.0%	↓390.5%	-	↑0.4pp
MNT	27G850A-B	-	211	2	1	3,299	3,299	0.5%	1,593	72	13	40,777	3,137	0.8%	738	31	1	3,854	3,854	0.1%	↑115.9%	↑132.3%	↑1200.0%	↑958.0%	↓18.6%	↑0.7pp
MNT	39GX950B-B	-	192	2	0	-	0	0%	1,449	40	3	37,997	12,666	0.2%	1,391	71	10	122,990	12,299	0.7%	↑4.2%	↓43.7%	↓70.0%	↓69.1%	↑3.0%	↓0.5pp
MNT	32GX870B-B	-	279	2	0	-	0	0%	3,753	68	4	32,266	8,066	0.1%	1,542	62	3	25,072	8,357	0.2%	↑143.4%	↑9.7%	↑33.3%	↑28.7%	↓3.5%	↓0.1pp
MNT	25G590B-B	-	641	8	0	-	0	0%	5,562	77	4	31,966	7,992	0.1%	10	0	0	-	0	0%	↑55520.0%	-	-	-	-	↑0.1pp
MNT	45GX950A-B	-	260	11	2	23,998	11,999	0.8%	2,061	57	2	23,998	11,999	0.1%	405	5	1	13,999	13,999	0.2%	↑408.9%	↑1040.0%	↑100.0%	↑71.4%	↓14.3%	↓0.1pp
MNT	27G64NA-B	-	123	3	0	-	0	0%	1,942	83	14	19,586	1,399	0.7%	1,086	45	0	-	0	0%	↑78.8%	↑84.4%	-	-	-	↑0.7pp
MNT	32GX850A-B	O	175	1	0	-	0	0%	1,904	38	4	19,366	4,842	0.2%	4,483	197	6	29,994	4,999	0.1%	↓57.5%	↓80.7%	↓33.3%	↓35.4%	↓3.2%	↑0.1pp
MNT	PU615U	O	61	1	0	-	0	0%	349	7	1	6,789	6,789	0.3%	340	7	2	13,998	6,999	0.6%	↑2.6%	0%	↓50.0%	↓51.5%	↓3.0%	↓0.3pp
MNT	27GX700A-B	-	169	1	0	-	0	0%	1,242	26	1	3,299	3,299	0.1%	615	23	5	18,035	3,607	0.8%	↑102.0%	↑13.0%	↓80.0%	↓81.7%	↓8.5%	↓0.7pp
MNT	32UQ850V-W	-	118	0	0	-	0	0%	442	6	1	3,099	3,099	0.2%	135	7	1	3,134	3,134	0.7%	↑227.4%	↓14.3%	0%	↓1.1%	↓1.1%	↓0.5pp
MNT	32GS94U-B	-	133	3	0	-	0	0%	655	11	1	3,039	3,039	0.2%	65	4	0	-	0	0%	↑907.7%	↑175.0%	-	-	-	↑0.2pp
MNT	24G411B-B	-	160	1	0	-	0	0%	741	8	4	2,513	628	0.5%	1,048	43	6	3,861	644	0.6%	↓29.3%	↓81.4%	↓33.3%	↓34.9%	↓2.4%	↓0.1pp
MNT	27G810A-B	-	136	1	0	-	0	0%	785	8	1	2,299	2,299	0.1%	362	24	0	-	0	0%	↑116.9%	↓66.7%	-	-	-	↑0.1pp
MNT	27GX704A-B	-	125	1	0	-	0	0%	420	5	1	2,184	2,184	0.2%	102	6	3	7,122	2,374	2.9%	↑311.8%	↓16.7%	↓66.7%	↓69.3%	↓8.0%	↓2.7pp
MNT	32G620B-B	-	125	0	0	-	0	0%	418	-1	1	1,804	1,804	0.2%	73	2	0	-	0	0%	↑472.6%	↓150.0%	-	-	-	↑0.2pp
MNT	34U601B-B	-	0	0	0	-	0	0%	31	3	1	1,699	1,699	3.2%	133	2	1	1,599	1,599	0.8%	↓76.7%	↑50.0%	0%	↑6.3%	↑6.3%	↑2.4pp
PC	16Z90U-K.ALB7C	-	102	0	0	-	0	0%	428	0	1	14,999	14,999	0.2%	190	0	0	-	0	0%	↑125.3%	-	-	-	-	↑0.2pp
A/P	AS60GHWZ0	O	76	0	0	-	0	0%	1,928	32	2	3,398	1,699	0.1%	2,805	13	1	1,699	1,699	0.0%	↓31.3%	↑146.2%	↑100.0%	↑100.0%	0%	↑0.1pp

口径：SKU 明细为 Net GMV 漏斗分析，参考 Excel 的 UV / Cart Customers / EA / Net GMV / ASP / CVR 格式；库存字段已去除。Cart Customers 口径：JD 使用 rawdata 的“加购客户数”，TM 使用“商品加购人数”，LG.COM 使用“加购数”。기준: SKU 상세는 Excel의 UV/Cart/EA/GMV/ASP/CVR 형식을 따른 GMV 퍼널 분석입니다. 재고 항목은 제외했습니다. Cart Customers 기준: JD는 가구매 고객수, TM은 상품 가구매 인원, LG.COM은 가구매 수를 사용했습니다.

平台别 Model Performance플랫폼별 Model Performance

MTD (08/01-08/20) vs 前月同期 (07/01-07/20) · Unit: K RMB / 단위: K RMB

Product	Model	Aug MTD Aug 1 - Aug 208월 1일~8월 20일 누계			Jul. MTD Jul. 1 - Jul. 207월 1일~7월 20일 누계			vs Jul. Same Period Jul. 1 - Jul. 207월 1일~7월 20일 대비
Product	Model	LG.COM	JD	TM	LG.COM	JD	TM	LG.COM	JD	TM
W/M	S3CW	390	-	-	-	-	-	NEW	-	-
	FCY10R4M	2	159	9	2	139	6	↓12.5%	↑14.5%	↑50.0%
	SC5GMR80H	-	139	-	17	40	-	-	↑246.7%	-
	FCY10Y4M	-	104	8	2	74	15	-	↑40.5%	↓44.7%
	FCY10Y4M+RH10V3MVTW	-	57	8	-	19	23	-	↑199.0%	↓66.8%
	FCY90N2W	-	41	-	-	103	2	-	↓60.0%	-
	SC5MBR80H	-	38	-	17	38	-	-	↑0.3%	-
	FCV13G4W+RH10V9AV4W	-	36	-	-	-	-	-	NEW	-
	SC5MSR40	-	33	-	-	-	18	-	NEW	-
	FCY90M2P	-	31	-	-	51	3	-	↓39.5%	-
REF	F664MEH95D	50	48	-	50	-	-	0.0%	NEW	-
	F544MMB95D	48	13	-	48	13	-	0.0%	0.0%	-
	S653MWW87D	-	42	-	-	30	-	-	↑41.4%	-
	F544MEH62D	13	30	-	20	30	-	↓33.2%	↑1.7%	-
	F544MEP62D	26	-	-	20	8	-	↑33.7%	-	-
	S674MEG11D	-	20	-	-	40	-	-	↓50.7%	-
	F544MEH85D	-	9	-	-	27	-	-	↓66.7%	-
	S674MPY11D	-	5	-	4	42	-	-	↓87.7%	-
	F554GBBV3B	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	F554GTWB7B	-	-	-	-	-	-	-	-	-
LTV	OLED77C6PCA	-	78	-	-	99	-	-	↓21.1%	-
	OLED77G6PCA	-	72	-	-	-	-	-	NEW	-
	75QNED82BCA	5	54	6	10	30	-	↓49.5%	↑81.8%	NEW
	OLED55G6PCA	-	65	-	-	108	-	-	↓39.8%	-
	75QNED85BCA	13	52	-	-	-	-	NEW	NEW	-
	OLED48C6PCA	-	46	-	-	20	-	-	↑133.2%	-
	65QNED82BCA	4	31	5	-	54	12	NEW	↓41.9%	↓57.4%
	OLED65B6PCA	-	40	-	-	44	-	-	↓9.2%	-
	100QNED85BC	39	-	-	-	-	-	NEW	-	-
	OLED77B6PCA	-	29	-	-	16	-	-	↑81.2%	-
MNT	27UP850K-W	8	55	-	-	-	-	NEW	NEW	-
	52G930B-B	14	29	-	-	-	-	NEW	NEW	-
	27G850A-B	3	38	-	0	3	-	↑460.0%	↑1014.7%	-
	39GX950B-B	12	26	-	45	78	-	↓72.7%	↓67.2%	-
	32GX870B-B	8	24	-	25	-	-	↓68.9%	NEW	-
	25G590B-B	-	24	8	-	-	-	-	NEW	NEW
	45GX950A-B	-	24	-	-	14	-	-	↑71.4%	-
	27G64NA-B	-	20	-	-	-	-	-	NEW	-
	32GX850A-B	-	19	-	-	30	-	-	↓35.3%	-
	PU615U	-	7	-	-	14	-	-	↓51.4%	-
PC	16Z90U-K.ALB7C	-	15	-	-	-	-	-	NEW	-
	14Z90S-G.AL55C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90TP-G.AL87C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90TP-K.AL89C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90TR-E.AL88C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90U-G.AL87C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
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	16Z90U-K.ALB9C	-	-	-	14	-	-	-	-	-
	17Z90U-G.AL87C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	17Z90U-G.AL88C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
A/P	AS60GHWZ0	-	3	-	-	2	-	-	↑100.0%	-

数据范围：每个品类仅展示 MTD Net GMV TOP10 型号（共 45 个型号），全品类共 100 个有销售型号 · 蓝色深浅表示同列内 GMV 数值相对大小，越深越大데이터 범위: 각 카테고리별 MTD Net GMV 상위 10개 모델만 표시 (총 45개), 전체 100개 판매 모델 · 파란색 음영은 동일 열 내 상대적 GMV 크기를 나타내며, 진할수록 큰 값

AI InsightAI 인사이트

基于当前数据表现的业务优化建议与数据质量提醒

1.【整体达成：MTD 391.5K USD，达成 64.2%，环比上月同期 +19.8%】截至8月20日，D2C全渠道MTD累计GMV 391.5K USD，月度目标达成率 64.2%，时间进度为64.5%，达成率略低于时间进度 0.3pp，整体节奏基本贴合日历。环比上月同期（7/1–7/20，326.9K USD）提升 +19.8%，增长动能明显强于上月。按当前进度，月度目标 610K USD 仍有缺口，当日GMV仅 20.3K USD，近几日增速较上旬放缓。建议稳住WM、TV主力品类投放，重点盯防JD（达成率67.6%）的月末缺口补齐。

2.【LG.COM 自营 WM/Ref 已超月度目标，建议从冲量转向保利润】LG.COM自营渠道中，WM品类MTD 59.4K USD、达成率已达 101.6%，Ref品类 20.3K USD、达成率 103.5%，两品类均已突破月度目标。在体量达标后，建议从冲量转向保利润：对WM、Ref逐步收回深度折扣、主推高ASP型号（如Ref ASP 1353.2 USD），并以套装组合拉高客单价，避免为冲量牺牲毛利率。

3.【集中度陷阱：PC 头部微增、中长尾塌陷，且四大渠道全面停摆】PC品类触发的集中度陷阱：TOP10型号微增 +0.1K，但品类总量下滑 -2.1K、中长尾塌陷 -2.2K，呈头部微弱增长掩盖整体收缩的假象。更需警惕的是PC在D2C、LG.COM、JD、TM四大渠道MTD GMV均为 0，实质已全面停摆（环比上月同期 -99.5%）。建议立即重启PC在售型号与搜索覆盖，补长尾SKU、上架套餐组合，降低单点依赖并恢复基础动销。

4.【单日单型号集中：LG.COM 8/10 S3CW 占当日 97.6%】单日单型号高度集中风险：LG.COM渠道 2026-08-10 当天，WM型号 S3CW 售出 71台、GMV 57,596 USD，占该平台当日GMV的 97.6%，几乎由单一型号撑起全天销售。这种单点依赖极脆弱——一旦该型号断货或促销结束，当日业绩将断崖式回落。建议分散型号结构，确保S3CW安全库存，并将流量均衡导入FCY10R4M、SC5GMR80H等次主力，降低单型号波动风险。

5.【TM 渠道接近停摆：达成率 8.0%，CVR 仅 0.03%】TM渠道整体接近停摆：MTD GMV仅 4.2K USD、达成率 8.0%，CVR低至 0.03%，UV虽环比增21.1%但转化率几乎停滞。其中Ref品类MTD GMV为 -1.1K USD（含退货冲减），TV环比 -42.5%、WM环比 -84.1%，各品类普遍低迷。作为新店爬坡期尚可理解，但当前已严重落后节奏。建议优先补齐在售SKU与搜索词覆盖，把加购（977单）向成交转化，否则月度目标52.1K USD难以企及。

6.【WM 为最强引擎，但高UV零转化型号拖累转化效率】WM是本月最强引擎：MTD 192.9K USD、环比 +43.9%、达成率 81.4%，且LG.COM WM暴涨 +306.3%。但流量转化存在洼地——SC5MBR80H（UV 4,821、CVR 0.0%）、S3GHM（UV 10,181、CVR 0.0%）高访客零转化，85QNED82BCA也仅0.0%。建议针对这些高UV零转化型号优化详情页与价格锚点，把曝光流量沉淀为成交，避免WM增长仅靠少数爆款支撑。

7.【TV 增长但达成最滞后：达成率仅 45.4%，缺口最大】TV品类增长但达成严重滞后：MTD 107.8K USD、环比 +20.3%，D2C渠道UV环比 +36.5% 表现亮眼，但整体达成率仅 45.4%，为各主力品类中最低，月度目标 237.7K USD 缺口最大。高ASP（D2C TV ASP 1198.1 USD）转化漏斗偏窄、CVR仅0.11%。建议加码OLED与QNED旗舰机型的内容种草与以旧换新政策，提升高客单价转化，避免TV成为月末达成的短板。

8.【Ref 全线回落：三大渠道同步下滑，TM 现负GMV】Ref品类全线回落：MTD 43.7K USD、环比 -24.4%，在D2C（-24.4%）、JD（-23.3%）、LG.COM（-21.5%）三大渠道同步下滑，TM渠道更出现 -1.1K USD 负GMV（退货冲减）。UV普遍微降而ASP维持高位（D2C Ref ASP 1121.5 USD），说明并非价格问题而是需求或listing曝光走弱。建议排查Ref主力型号F664MEH95D等的搜索排名与库存，针对大容量型号做组合促销，遏制连续下滑。

1.[전체 달성: MTD 391.5K USD, 달성률 64.2%, 전월 동기 대비 +19.8%] 8월 20일 기준 D2C 전 채널 MTD 누적 GMV 391.5K USD, 월간 목표 달성률 64.2%, 경과율 64.5%로 달성률이 경과율 대비 0.3pp 하회하며 전반적 페이스는 달력에 부합. 전월 동기(7/1–7/20, 326.9K USD) 대비 +19.8% 상승하여 전월 대비 성장 모멘텀 우세. 다만 당일 GMV는 20.3K USD에 그치고 최근 5일 페이스가 상순 대비 둔화, 월말 스퍼트 부진 우려. 월간 목표 610K USD 미달 갭 보완을 위해 WM·TV 핵심 카테고리 투입 유지 및 JD(달성률 67.6%) 갭 메우기 집중 권장.

2.[LG.COM 자사몰 WM/Ref 월간 목표 초과, 물량에서 마진으로 전환 권장] LG.COM 자사몰에서 WM 카테고리 MTD 59.4K USD로 달성률 101.6%, Ref 카테고리 20.3K USD로 달성률 103.5%에 도달하여 두 카테고리 모두 월간 목표 초과 달성. 물량 목표 도달 후에는 확보된 볼륨을 마진으로 전환할 시점. WM·Ref에 대한 과도한 할인 축소, 고ASP 모델(예: Ref ASP 1353.2 USD) 중심 판촉, 세트 구성으로 객단가 상향을 권장하며 추가 물량 확보를 위한 마진 희생 지양.

3.[집중도 함정: PC 상위 미증·중하위 붕괴, 4대 채널 전면 중단] PC 카테고리 집중도 함정 발동: TOP10 모델은 +0.1K 소폭 증가했으나 카테고리 총량은 -2.1K, 중하위 테일은 -2.2K 감소하여 상위 미미한 성장이 전체 축소를 은폐하는 착시 양상. 더욱 우려되는 것은 PC가 D2C·LG.COM·JD·TM 4대 채널 모두에서 MTD GMV 0으로 실질적 전면 중단(전월 동기 대비 -99.5%). 판매 모델 재가동 및 검색 커버리지 복원, 중하위 SKU 보충·세트 구성으로 단일 의존도를 낮추고 기본 판매 회복 시급.

4.[당일 단일 모델 과집중: LG.COM 8/10 S3CW 당일 비중 97.6%] 당일 단일 모델 과집중 리스크: LG.COM 채널 2026-08-10 당일, WM 모델 S3CW가 71대 판매되어 GMV 57,596 USD를 기록, 해당 플랫폼 당일 GMV의 97.6%를 차지하며 하루 매출을 단일 모델이 견인. 이러한 단일 의존성은 극히 취약하여 해당 모델 재고 소진 또는 프로모션 종료 시 당일 실적이 절벽式 하락. 모델 믹스 분산, S3CW 안전 재고 확보, FCY10R4M·SC5GMR80H 등 차주력 모델로 트래픽 균형 배분으로 단일 모델 변동 리스크 완화 권장.

5.[TM 채널 사실상 중단: 달성률 8.0%, CVR 0.03%] TM 채널은 사실상 중단 상태: MTD GMV 4.2K USD, 달성률 8.0%, CVR 0.03%로 UV는 전월 동기 대비 21.1% 증가했으나 전환이 정체. Ref 카테고리 MTD GMV -1.1K USD(반품 차감 포함), TV 전월 대비 -42.5%, WM -84.1%로 전 카테고리 부진. 신규 스토어 램프업 구간으로 볼 수 있으나 현재 페이스는 심각하게 지연. 우선 판매 SKU 및 검색어 커버리지 보완, 장바구니 977건을 결제로 전환해야 하며 현 상태로는 월간 목표 52.1K USD 도달 불가.

6.[WM 최강 동력이나 고UV 무전환 모델이 전환 효율 저해] WM은 금월 최강 동력: MTD 192.9K USD, 전월 대비 +43.9%, 달성률 81.4%이며 LG.COM WM은 +306.3% 급증. 그러나 트래픽 전환에 함정 존재—SC5MBR80H(UV 4,821, CVR 0.0%), S3GHM(UV 10,181, CVR 0.0%)은 높은 방문에도 전환 0%, 85QNED82BCA도 0.0%. 이 고UV 무전환 모델에 대해 상세페이지 및 가격 앵커 최적화로 노출 트래픽을 결제로 정착시켜, WM 성장이 소수 히트 상품에만 의존하는 구조 지양 권장.

7.[TV 성장 중이나 달성 최하위: 달성률 45.4%, 갭 최대] TV 카테고리는 성장 중이나 달성严重 지연: MTD 107.8K USD, 전월 대비 +20.3%, D2C 채널 UV 전월 대비 +36.5%로 선전했으나 전체 달성률은 45.4%로 주력 카테고리 중 최저, 월간 목표 237.7K USD 대비 갭이 가장 큼. 고ASP(D2C TV ASP 1198.1 USD) 전환 퍼널이 협소하고 CVR 0.11%에 불과. OLED·QNED 플래그십 기종 콘텐츠 노출 및 중고 교환 정책 강화로 고객단가 전환 제고, TV가 월말 달성의 약점이 되지 않도록 권장.

8.[Ref 전 선 부진: 3대 채널 동반 하락, TM 마이너스 GMV] Ref 카테고리 전 선 부진: MTD 43.7K USD, 전월 대비 -24.4%로 D2C(-24.4%), JD(-23.3%), LG.COM(-21.5%) 3대 채널에서 동반 하락, TM 채널은 -1.1K USD 마이너스 GMV(반품 차감) 발생. UV는 소폭 하락하나 ASP는 고수준 유지(D2C Ref ASP 1121.5 USD)로, 가격 문제가 아닌 수요 또는 리스팅 노출 약화 징후. 주력 모델 F664MEH95D 등의 검색 순위 및 재고 점검, 대용량 모델 세트 프로모션으로 연속 하락 억제 권장.