LGECH D2C Daily Report

업데이트: 2026-07-24

Channel × Product Performance · Period 07/01 - 07/23 · Unit: K USD · Rate: ¥6.8/USD · Net GMV = GMV - Cancel

Today Net GMV당일 Net GMV (2026-07-23 당일)23.8 K USD

MTD Net GMV월 누계 Net GMV (07/01 - 07/23)399.8 K USD

Net GMV Target AchievementGMV 목표 달성률68.0%399.8 / 588 K USD

平台别 Net GMV vs Target플랫폼별 Net GMV vs 목표Unit: K USD / 단위: K USD

Net GMVTarget

产品别 Net GMV / 前月同期제품별 Net GMV / 전월 동기

MTD前月同期(전월 동기)

平台 Target 达成率플랫폼 목표 달성률

LG.COM81Net GMV K USDProg.Prog.

94.7%

Retail JD295Net GMV K USDProg.Prog.

69.7%

Retail TM24Net GMV K USDProg.Prog.

30.3%

W/M182

前月同期 294 K USD전월 동기

↓38.1%

REF66

前月同期 96 K USD전월 동기

↓31.0%

LTV104

前月同期 194 K USD전월 동기

↓46.5%

MNT46

前月同期 136 K USD전월 동기

↓66.6%

PC2

前月同期 0 K USD전월 동기

A/P0

前月同期 1 K USD전월 동기

↓66.7%

产品别 Traffic & GMV 分析 (by Channel)제품별 유입 및 GMV 분석 (채널별)

7/23 Daily · Jul MTD · vs Jun. Same Period · Net GMV Unit: K USD · ASP Unit: USD/EA 7/23 당일 · 7월 누계 · 6월 동기 대비 · GMV 단위: K USD · ASP 단위: USD/EA

UV / Cart Customers / EA / Net GMV / ASP / CVR

Channel 채널	Product 제품	7/23 Daily7/23 당일						Jul MTD Jul 1 - Jul 237월 1일~7월 23일 누계						vs Jun. Same Period Jun. 1 - Jun. 236월 1일~6월 23일 대비
Channel 채널	Product 제품	UV	Cart Customers	EA	Net GMV K USD	ASP USD/EA	CVR	UV	Cart Customers	EA	Net GMV K USD	ASP USD/EA	CVR	UV	Cart Customers	EA	Net GMV	ASP	CVR pp
D2C	W/M	4,271	139	20	14.3	716	0.47%	109,701	4,370	380	182.1	479	0.35%	↓11.0%	↓13.9%	↓40.2%	↓38.1%	↑3.5%	↓0.17pp
D2C	REF	2,116	67	3	3.8	1,254	0.14%	36,560	1,308	66	66.3	1,004	0.18%	↑9.2%	↑21.0%	↓23.3%	↓31.0%	↓10.1%	↓0.08pp
D2C	LTV	4,064	124	7	5.8	833	0.17%	72,686	2,400	109	103.5	950	0.15%	↓39.2%	↓22.9%	↓37.7%	↓46.5%	↓14.1%	0.00pp
D2C	MNT	815	37	0	-0.1	0	0.00%	20,645	857	55	45.5	828	0.27%	↓60.5%	↓61.5%	↓69.8%	↓66.6%	↑10.6%	↓0.08pp
D2C	PC	18	0	0	0	0	0.00%	781	17	1	2.1	2,095	0.13%	↓53.6%	↑21.4%	-	-	-	↑0.13pp
D2C	A/P	38	3	0	0	0	0.00%	2,926	17	1	0.2	250	0.03%	↓32.7%	↓73.8%	↓66.7%	↓66.7%	0%	↓0.03pp
D2C	TTL	11,322	370	30	23.8	792	0.26%	243,299	8,969	612	399.8	653	0.25%	↓27.3%	↓22.5%	↓43.4%	↓44.5%	↓2.0%	↓0.07pp
LG.COM	W/M	226	4	3	4.3	1,434	1.33%	12,450	75	22	23.5	1,068	0.18%	↑9.4%	↑177.8%	↑37.5%	↑72.7%	↑25.6%	↑0.04pp
LG.COM	REF	90	2	2	2.4	1,176	2.22%	4,708	27	24	31.2	1,298	0.51%	↓29.4%	↑800.0%	↑71.4%	↑85.8%	↑8.4%	↑0.30pp
LG.COM	LTV	93	1	0	0	0	0.00%	3,881	26	9	7.2	796	0.23%	↓70.5%	↑73.3%	↓60.9%	↓71.0%	↓25.9%	↑0.06pp
LG.COM	MNT	151	2	-1	-0.3	0	-0.66%	3,600	103	16	17.3	1,078	0.44%	↓61.0%	↓14.9%	↓40.7%	↓7.5%	↑56.1%	↑0.15pp
LG.COM	PC	16	0	0	0	0	0.00%	561	7	1	2.1	2,095	0.18%	↓60.7%	↑40.0%	-	-	-	↑0.18pp
LG.COM	A/P	31	0	0	0	0	0.00%	2,713	2	0	0	0	0.00%	↑154.5%	-	-	-	-	0.00pp
LG.COM	TTL	607	9	4	6.3	1,576	0.66%	27,913	240	72	81.2	1,127	0.26%	↓35.0%	↑40.4%	↓10.0%	↑10.1%	↑22.3%	↑0.07pp
JD	W/M	2,663	107	16	9.6	599	0.60%	70,814	3,627	335	139.3	416	0.47%	↓12.2%	↓18.7%	↓39.0%	↓46.2%	↓11.9%	↓0.21pp
JD	REF	1,621	53	1	1.4	1,412	0.06%	25,028	1,086	42	35.1	837	0.17%	↑14.4%	↑9.7%	↓40.8%	↓55.7%	↓25.1%	↓0.16pp
JD	LTV	3,274	110	5	4.1	821	0.15%	56,981	2,089	93	91.6	986	0.16%	↓31.7%	↓27.2%	↓33.6%	↓43.8%	↓15.4%	0.00pp
JD	MNT	659	35	1	0.2	206	0.15%	17,027	754	39	28.3	725	0.23%	↓60.5%	↓64.1%	↓74.8%	↓76.0%	↓4.5%	↓0.13pp
JD	PC	2	0	0	0	0	0.00%	220	10	0	0	0	0.00%	↓14.1%	↑11.1%	-	-	-	0.00pp
JD	A/P	4	2	0	0	0	0.00%	151	13	1	0.2	250	0.66%	↓95.4%	↓80.0%	↓66.7%	↓66.7%	0%	↑0.57pp
JD	TTL	8,223	307	23	15.3	666	0.28%	170,221	7,579	510	294.6	578	0.30%	↓26.8%	↓27.8%	↓44.4%	↓52.5%	↓14.5%	↓0.10pp
TM	W/M	1,382	28	1	0.4	430	0.07%	26,437	668	23	19.3	838	0.09%	↓15.2%	↑13.0%	↓67.1%	↓9.4%	↑175.7%	↓0.14pp
TM	REF	405	12	0	0	0	0.00%	6,824	195	0	0	0	0.00%	↑38.6%	↑121.6%	↓100.0%	-	-	↓0.02pp
TM	LTV	697	13	2	1.7	864	0.29%	11,824	285	7	4.7	673	0.06%	↓48.6%	↑25.0%	↓41.7%	↓17.0%	↑42.3%	↑0.01pp
TM	MNT	5	0	0	0	0	0.00%	18	0	0	0	0	0.00%	-	-	-	-	-	0.00pp
TM	PC	0	0	0	0	0	0.00%	0	0	0	0	0	0.00%	-	-	-	-	-	0.00pp
TM	A/P	3	1	0	0	0	0.00%	62	2	0	0	0	0.00%	-	-	-	-	-	0.00pp
TM	TTL	2,492	54	3	2.2	720	0.12%	45,165	1,150	30	24.0	800	0.07%	↓23.6%	↑26.8%	↓63.9%	↓11.0%	↑146.2%	↓0.07pp

说明：本模块为 Net GMV 流量漏斗分析，按渠道(C) × 产品(P) 维度展开；D2C = LG.COM + JD + TM 合计；Cart Customers 以加购人数为日常大盘口径；JD 使用"加购客户数"，TM 使用"商品加购人数"，LG.COM 使用原表"加购数"。Prog. = Jul 1 - Jul 23 Net GMV。본 모듈은 GMV 유입 퍼널 분석으로 채널(C) × 제품(P) 차원으로 전개됩니다. D2C = LG.COM + JD + TM 합계입니다. Cart Customers는 일상 대시보드 기준의 장바구니 고객수입니다. JD는 가구매 고객수, TM은 상품 가구매 인원, LG.COM은 원본의 가구매 수를 사용했습니다. Prog. = 7월 1일~7월 23일 Net GMV입니다.

全产品 SKU 实绩详细전 제품 SKU 실적 상세

Unit: RMB / 단위: RMB(7/23 Daily · 07/01-07/23 MTD · vs 06/01-06/23 · Showing 87 models with sales) (7/23 당일 · 07/01-07/23 누계 · 대비 06/01-06/23 · 판매 발생 87개 모델)

Product	Model	专供 전용	7/23 Daily7/23 당일						Jul MTD Jul 1 - Jul 237월 1일~7월 23일 누계						Jun. MTD Jun. 1 - Jun. 236월 1일~6월 23일 누계						vs Jun. Same Period Jun. 1 - Jun. 236월 1일~6월 23일 대비
Product	Model	专供 전용	UV	Cart	EA	Net GMV	ASP RMB	CVR	UV	Cart	EA	Net GMV	ASP RMB	CVR	UV	Cart	EA	Net GMV	ASP RMB	CVR	UV	Cart	EA	Net GMV	ASP	CVR
WM	FCY10R4M	O	243	9	8	15,465	1,933	3.3%	7,798	428	98	180,993	1,847	1.3%	8,248	451	98	170,772	1,743	1.2%	↓5.5%	↓5.1%	0%	↑6.0%	↑6.0%	↑0.1pp
WM	SC5MBR80H	O	309	13	1	19,114	19,114	0.3%	9,873	314	8	145,040	18,130	0.1%	9,971	236	5	90,016	18,003	0.1%	↓1.0%	↑33.1%	↑60.0%	↑61.1%	↑0.7%	0.0pp
WM	FCY90N2W	-	463	13	2	2,284	1,142	0.4%	9,516	407	77	119,089	1,547	0.8%	10,003	574	112	155,438	1,388	1.1%	↓4.9%	↓29.1%	↓31.2%	↓23.4%	↑11.4%	↓0.3pp
WM	S3GHM	O	313	14	0	-	0	0%	8,713	301	12	112,546	9,379	0.1%	8,281	296	19	171,050	9,003	0.2%	↑5.2%	↑1.7%	↓36.8%	↓34.2%	↑4.2%	↓0.1pp
WM	FCY10Y4M	O	476	12	1	2,299	2,299	0.2%	9,001	350	62	100,337	1,618	0.7%	12,654	388	60	99,034	1,651	0.5%	↓28.9%	↓9.8%	↑3.3%	↑1.3%	↓2.0%	↑0.2pp
WM	FCY10Y4M+RH10V3MVTW	O	525	10	0	-	0	0%	15,975	361	11	67,808	6,164	0.1%	16,595	391	15	87,079	5,805	0.1%	↓3.7%	↓7.7%	↓26.7%	↓22.1%	↑6.2%	0.0pp
WM	FCY90M2P	-	105	6	3	5,774	1,925	2.9%	2,826	249	32	63,574	1,987	1.1%	3,838	385	95	171,597	1,806	2.5%	↓26.4%	↓35.3%	↓66.3%	↓63.0%	↑10.0%	↓1.4pp
WM	SC5GMR80H	-	395	14	0	-	0	0%	4,547	252	3	57,382	19,127	0.1%	4,200	148	7	128,551	18,364	0.2%	↑8.3%	↑70.3%	↓57.1%	↓55.4%	↑4.2%	↓0.1pp
WM	FA12CA2C+RH10X75V2N	-	231	4	1	12,174	12,174	0.4%	5,574	218	4	51,846	12,962	0.1%	5,203	303	11	103,167	9,379	0.2%	↑7.1%	↓28.1%	↓63.6%	↓49.7%	↑38.2%	↓0.1pp
WM	WT1310BGA	-	49	2	3	29,250	9,750	6.1%	3,554	25	5	50,684	10,137	0.1%	2,714	77	2	24,698	12,349	0.1%	↑31.0%	↓67.5%	↑150.0%	↑105.2%	↓17.9%	0.0pp
WM	FCW12D4WA	-	35	2	0	-	0	0%	955	59	10	38,333	3,833	1.0%	1,522	112	12	40,720	3,393	0.8%	↓37.3%	↓47.3%	↓16.7%	↓5.9%	↑13.0%	↑0.2pp
WM	S3IF	-	31	3	0	-	0	0%	1,186	57	4	37,181	9,295	0.3%	1,631	78	13	111,920	8,609	0.8%	↓27.3%	↓26.9%	↓69.2%	↓66.8%	↑8.0%	↓0.5pp
WM	FA12CA2C	-	24	1	0	-	0	0%	909	40	5	29,164	5,833	0.6%	1,438	54	4	18,019	4,505	0.3%	↓36.8%	↓25.9%	↑25.0%	↑61.9%	↑29.5%	↑0.3pp
WM	RH10V9PV2WR	-	22	2	0	-	0	0%	417	29	5	27,633	5,527	1.2%	271	13	0	-	0	0%	↑53.9%	↑123.1%	-	-	-	↑1.2pp
WM	FN23WQH	-	25	3	1	10,999	10,999	4.0%	1,049	57	2	20,898	10,449	0.2%	720	59	4	43,215	10,804	0.6%	↑45.7%	↓3.4%	↓50.0%	↓51.6%	↓3.3%	↓0.4pp
WM	FH12X9WCA	-	73	3	0	-	0	0%	765	39	3	20,748	6,916	0.4%	112	9	0	-	0	0%	↑583.0%	↑333.3%	-	-	-	↑0.4pp
WM	SC5MSR40	-	164	5	0	-	0	0%	3,072	148	1	18,399	18,399	0.0%	6,409	90	0	-400	0	0%	↓52.1%	↑64.4%	-	↓4699.8%	-	0.0pp
WM	FMY10Y4PF	O	20	0	0	-	0	0%	1,386	62	9	14,319	1,591	0.6%	3,382	104	6	11,535	1,922	0.2%	↓59.0%	↓40.4%	↑50.0%	↑24.1%	↓17.2%	↑0.4pp
WM	FCW12Y4PA	-	7	1	0	-	0	0%	380	22	4	11,616	2,904	1.1%	831	46	13	29,985	2,306	1.6%	↓54.3%	↓52.2%	↓69.2%	↓61.3%	↑25.9%	↓0.5pp
WM	FCW12Y4WA	-	28	2	0	-	0	0%	1,681	56	5	10,755	2,151	0.3%	1,870	146	23	52,804	2,296	1.2%	↓10.1%	↓61.6%	↓78.3%	↓79.6%	↓6.3%	↓0.9pp
WM	FW12X4WC2	-	21	0	0	-	0	0%	829	16	3	10,309	3,436	0.4%	3	0	1	4,369	4,369	33.3%	↑27533.3%	-	↑200.0%	↑136.0%	↓21.3%	↓32.9pp
WM	FCV13G4W+RH10V9AV4W	-	151	4	0	-	0	0%	3,558	168	1	8,789	8,789	0.0%	3,278	195	15	116,847	7,790	0.5%	↑8.5%	↓13.8%	↓93.3%	↓92.5%	↑12.8%	↓0.5pp
WM	FCW10Y4PA	-	24	1	0	-	0	0%	691	39	3	7,338	2,446	0.4%	940	63	16	31,589	1,974	1.7%	↓26.5%	↓38.1%	↓81.2%	↓76.8%	↑23.9%	↓1.3pp
WM	DH12X4WC2	-	12	0	0	-	0	0%	253	10	1	6,969	6,969	0.4%	0	0	0	-	0	0%	-	-	-	-	-	↑0.4pp
WM	FMY10Y4PF+RH10V3PV8WS	-	66	1	0	-	0	0%	3,408	144	1	6,599	6,599	0.0%	2,306	87	3	19,196	6,399	0.1%	↑47.8%	↑65.5%	↓66.7%	↓65.6%	↑3.1%	↓0.1pp
WM	FMW10Y4WA	-	33	3	0	-	0	0%	1,348	82	5	6,091	1,218	0.4%	1,632	89	20	25,371	1,268	1.2%	↓17.4%	↓7.9%	↓75.0%	↓76.0%	↓4.0%	↓0.8pp
WM	RH10X75V2N	-	9	0	0	-	0	0%	181	16	1	5,760	5,760	0.6%	264	20	0	-	0	0%	↓31.4%	↓20.0%	-	-	-	↑0.6pp
WM	FCK12D2CE	-	0	0	0	-	0	0%	25	1	1	4,445	4,445	4.0%	15	3	0	-	0	0%	↑66.7%	↓66.7%	-	-	-	↑4.0pp
WM	FW12X4SC2	-	10	0	0	-	0	0%	373	12	1	4,274	4,274	0.3%	0	0	0	-	0	0%	-	-	-	-	-	↑0.3pp
WM	FCV13G4W	-	69	2	0	-	0	0%	739	45	1	4,164	4,164	0.1%	1,071	74	46	93,555	2,034	4.3%	↓31.0%	↓39.2%	↓97.8%	↓95.5%	↑104.7%	↓4.2pp
WM	FY10EK2E	-	8	0	0	-	0	0%	344	19	1	3,485	3,485	0.3%	610	39	8	18,684	2,336	1.3%	↓43.6%	↓51.3%	↓87.5%	↓81.3%	↑49.2%	↓1.0pp
WM	FN23BQH	-	59	1	0	-	0	0%	3,168	107	1	1,434	1,434	0.0%	2,227	71	7	63,576	9,082	0.3%	↑42.3%	↑50.7%	↓85.7%	↓97.7%	↓84.2%	↓0.3pp
WM	FMW10Y4WA+RH10V3AV6W	-	21	0	0	-	0	0%	76	3	1	50	50	1.3%	850	30	2	17,231	8,616	0.2%	↓91.1%	↓90.0%	↓50.0%	↓99.7%	↓99.4%	↑1.1pp
Ref	F544MMB95D	-	262	10	2	15,990	7,995	0.8%	4,813	98	9	84,874	9,430	0.2%	6,080	139	8	95,549	11,944	0.1%	↓20.8%	↓29.5%	↑12.5%	↓11.2%	↓21.0%	↑0.1pp
Ref	F664MEH95D	-	33	2	0	-	0	0%	699	36	5	62,980	12,596	0.7%	1,104	45	3	45,744	15,248	0.3%	↓36.7%	↓20.0%	↑66.7%	↑37.7%	↓17.4%	↑0.4pp
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Ref	S653MEP87D	-	135	4	0	-	0	0%	610	28	1	9,899	9,899	0.2%	2,393	70	6	57,091	9,515	0.3%	↓74.5%	↓60.0%	↓83.3%	↓82.7%	↑4.0%	↓0.1pp
TV	65QNED85BCA	-	189	8	2	10,709	5,354	1.1%	3,730	118	27	137,977	5,110	0.7%	5,757	169	13	61,517	4,732	0.2%	↓35.2%	↓30.2%	↑107.7%	↑124.3%	↑8.0%	↑0.5pp
TV	OLED55G6PCA	-	162	2	0	-	0	0%	3,045	84	11	118,959	10,814	0.4%	5,331	165	11	107,117	9,738	0.2%	↓42.9%	↓49.1%	0%	↑11.1%	↑11.1%	↑0.2pp
TV	OLED77C6PCA	-	165	6	0	-	0	0%	1,992	68	7	98,840	14,120	0.4%	2,205	78	0	-37,918	0	0%	↓9.7%	↓12.8%	-	↓360.7%	-	↑0.4pp
TV	65QNED82BCA	O	878	14	1	3,965	3,965	0.1%	15,239	369	19	74,714	3,932	0.1%	15,942	342	19	71,014	3,738	0.1%	↓4.4%	↑7.9%	0%	↑5.2%	↑5.2%	0.0pp
TV	OLED55C6PCA	-	186	4	1	7,895	7,895	0.5%	2,878	102	10	70,971	7,097	0.3%	3,478	136	11	63,330	5,757	0.3%	↓17.3%	↓25.0%	↓9.1%	↑12.1%	↑23.3%	0.0pp
TV	OLED83C6PCA	-	279	12	0	-	0	0%	2,260	88	2	56,998	28,499	0.1%	4,386	186	10	289,490	28,949	0.2%	↓48.5%	↓52.7%	↓80.0%	↓80.3%	↓1.6%	↓0.1pp
TV	75QNED82BCA	O	193	6	1	5,999	5,999	0.5%	4,989	156	11	51,014	4,638	0.2%	7,577	217	19	101,033	5,318	0.3%	↓34.2%	↓28.1%	↓42.1%	↓49.5%	↓12.8%	↓0.1pp
TV	OLED65B6PCA	-	20	2	0	-	0	0%	506	17	4	43,476	10,869	0.8%	112	1	0	-	0	0%	↑351.8%	↑1600.0%	-	-	-	↑0.8pp
TV	85QNED82BCA	O	196	12	1	7,790	7,790	0.5%	5,552	194	3	23,788	7,929	0.1%	8,595	188	11	85,534	7,776	0.1%	↓35.4%	↑3.2%	↓72.7%	↓72.2%	↑2.0%	0.0pp
TV	OLED48C6PCA	-	265	7	0	-	0	0%	3,820	100	3	19,892	6,631	0.1%	7,180	164	11	75,291	6,845	0.2%	↓46.8%	↓39.0%	↓72.7%	↓73.6%	↓3.1%	↓0.1pp
TV	86QNED85BCA	-	62	0	0	-	0	0%	1,831	82	2	17,242	8,621	0.1%	14,256	117	7	49,084	7,012	0.0%	↓87.2%	↓29.9%	↓71.4%	↓64.9%	↑22.9%	↑0.1pp
TV	OLED77B6PCA	-	27	1	0	-	0	0%	581	16	1	15,999	15,999	0.2%	1,156	32	0	-	0	0%	↓49.7%	↓50.0%	-	-	-	↑0.2pp
TV	OLED65C6PCA	-	183	5	0	-	0	0%	3,754	87	1	13,999	13,999	0.0%	3,626	132	4	57,496	14,374	0.1%	↑3.5%	↓34.1%	↓75.0%	↓75.7%	↓2.6%	↓0.1pp
TV	86MRGB86BCA	-	81	4	0	-	0	0%	1,592	63	2	13,724	6,862	0.1%	1,216	13	1	11,589	11,589	0.1%	↑30.9%	↑384.6%	↑100.0%	↑18.4%	↓40.8%	0.0pp
TV	65MRGB86BCA	-	131	1	0	-	0	0%	1,816	28	2	12,752	6,376	0.1%	1,476	22	5	30,825	6,165	0.3%	↑23.0%	↑27.3%	↓60.0%	↓58.6%	↑3.4%	↓0.2pp
TV	75MRGB86BCA	-	39	3	0	-	0	0%	920	37	1	8,506	8,506	0.1%	1,019	14	2	16,098	8,049	0.2%	↓9.7%	↑164.3%	↓50.0%	↓47.2%	↑5.7%	↓0.1pp
TV	75QNED85BCA	-	95	1	0	-	0	0%	2,696	94	1	7,428	7,428	0.0%	3,257	95	6	44,580	7,430	0.2%	↓17.2%	↓1.1%	↓83.3%	↓83.3%	0%	↓0.2pp
TV	OLED42C6PCA	-	155	4	0	-	0	0%	3,483	132	1	6,123	6,123	0.0%	7,008	229	-1	-5,439	0	-0.0%	↓50.3%	↓42.4%	↓200.0%	↓212.6%	-	0.0pp
TV	75QNED85ACA	-	0	0	0	-	0	0%	84	3	1	5,035	5,035	1.2%	802	0	8	40,045	5,006	1.0%	↓89.5%	-	↓87.5%	↓87.4%	↑0.6%	↑0.2pp
TV	65NANO80ACA	O	182	9	1	3,299	3,299	0.5%	601	23	1	3,299	3,299	0.2%	12,049	452	29	94,961	3,274	0.2%	↓95.0%	↓94.9%	↓96.6%	↓96.5%	↑0.7%	0.0pp
MNT	39GX950B-B	-	36	1	0	-	0	0%	1,489	72	10	122,990	12,299	0.7%	2,130	78	6	71,794	11,966	0.3%	↓30.1%	↓7.7%	↑66.7%	↑71.3%	↑2.8%	↑0.4pp
MNT	32GX850A-B	O	153	9	0	-	0	0%	5,149	228	6	29,994	4,999	0.1%	9,040	397	29	136,795	4,717	0.3%	↓43.0%	↓42.6%	↓79.3%	↓78.1%	↑6.0%	↓0.2pp
MNT	27GM950B-B	-	26	1	0	-	0	0%	793	32	3	26,997	8,999	0.4%	6,855	420	14	125,986	8,999	0.2%	↓88.4%	↓92.4%	↓78.6%	↓78.6%	0%	↑0.2pp
MNT	32GX870B-B	-	38	2	0	-	0	0%	1,608	65	3	25,072	8,357	0.2%	4,746	252	19	160,673	8,456	0.4%	↓66.1%	↓74.2%	↓84.2%	↓84.4%	↓1.2%	↓0.2pp
MNT	40U990A-W	-	18	0	0	-	0	0%	400	11	2	23,398	11,699	0.5%	929	13	3	35,197	11,732	0.3%	↓56.9%	↓15.4%	↓33.3%	↓33.5%	↓0.3%	↑0.2pp
MNT	27GX700A-B	-	35	3	0	-	0	0%	690	27	5	18,035	3,607	0.7%	1,756	50	5	16,229	3,246	0.3%	↓60.7%	↓46.0%	0%	↑11.1%	↑11.1%	↑0.4pp
MNT	32U990A-S	-	11	0	0	-	0	0%	410	8	1	16,149	16,149	0.2%	1,117	30	4	70,234	17,558	0.4%	↓63.3%	↓73.3%	↓75.0%	↓77.0%	↓8.0%	↓0.2pp
MNT	45GX950A-B	-	16	1	0	-	0	0%	463	7	1	13,999	13,999	0.2%	1,192	24	0	-	0	0%	↓61.2%	↓70.8%	-	-	-	↑0.2pp
MNT	PU615U	O	16	0	0	-	0	0%	386	7	2	13,998	6,999	0.5%	571	10	3	19,467	6,489	0.5%	↓32.4%	↓30.0%	↓33.3%	↓28.1%	↑7.9%	0.0pp
MNT	27U730A-B	-	15	2	0	-	0	0%	404	21	4	6,396	1,599	1.0%	327	22	5	7,947	1,589	1.5%	↑23.5%	↓4.5%	↓20.0%	↓19.5%	↑0.6%	↓0.5pp
MNT	24G411B-B	-	25	0	0	-	0	0%	1,130	43	8	5,159	645	0.7%	1,214	60	18	11,566	643	1.5%	↓6.9%	↓28.3%	↓55.6%	↓55.4%	↑0.4%	↓0.8pp
MNT	27GX704A-B	-	7	1	-1	-2,374	0	-14.3%	122	7	2	4,748	2,374	1.6%	246	14	2	4,308	2,154	0.8%	↓50.4%	↓50.0%	0%	↑10.2%	↑10.2%	↑0.8pp
MNT	27G850A-B	-	72	2	0	-	0	0%	944	38	1	3,854	3,854	0.1%	4,243	201	19	56,381	2,967	0.4%	↓77.8%	↓81.1%	↓94.7%	↓93.2%	↑29.9%	↓0.3pp
MNT	32UQ850V-W	-	4	0	0	-	0	0%	150	7	1	3,134	3,134	0.7%	401	25	3	9,185	3,062	0.7%	↓62.6%	↓72.0%	↓66.7%	↓65.9%	↑2.4%	0.0pp
MNT	27UQ850V-W	-	19	0	0	-	0	0%	530	31	1	2,999	2,999	0.2%	1,064	57	4	10,888	2,722	0.4%	↓50.2%	↓45.6%	↓75.0%	↓72.5%	↑10.2%	↓0.2pp
MNT	27G64NA-B	-	132	7	1	1,399	1,399	0.8%	1,468	63	2	2,798	1,399	0.1%	1,298	84	7	9,793	1,399	0.5%	↑13.1%	↓25.0%	↓71.4%	↓71.4%	0%	↓0.4pp
MNT	27G610A-B	-	29	1	0	-	0	0%	705	28	2	2,398	1,199	0.3%	728	31	3	3,297	1,099	0.4%	↓3.2%	↓9.7%	↓33.3%	↓27.3%	↑9.1%	↓0.1pp
MNT	34U601B-B	-	7	1	0	-	0	0%	152	3	1	1,599	1,599	0.7%	112	3	0	-	0	0%	↑35.7%	0%	-	-	-	↑0.7pp
MNT	27G411B-B	-	14	0	0	-	0	0%	630	10	1	799	799	0.2%	2,029	49	9	7,108	790	0.4%	↓69.0%	↓79.6%	↓88.9%	↓88.8%	↑1.2%	↓0.2pp
PC	16Z90U-K.ALB9C	-	4	0	0	-	0	0%	143	2	1	14,249	14,249	0.7%	382	0	0	-	0	0%	↓62.6%	-	-	-	-	↑0.7pp
A/P	AS60GHWZ0	O	38	3	0	-	0	0%	2,926	17	1	1,699	1,699	0.0%	4,347	65	3	5,097	1,699	0.1%	↓32.7%	↓73.8%	↓66.7%	↓66.7%	0%	↓0.1pp
etc	DK2A	-	0	0	0	-	0	0%	0	0	1	200	200	0%	0	0	0	-	0	0%	-	-	-	-	-	0.0pp
etc	DK1W	-	0	0	0	-	0	0%	13	1	1	190	190	7.7%	1	0	1	140	140	100.0%	↑1200.0%	-	0%	↑35.7%	↑35.7%	↓92.3pp

口径：SKU 明细为 Net GMV 漏斗分析，参考 Excel 的 UV / Cart Customers / EA / Net GMV / ASP / CVR 格式；库存字段已去除。Cart Customers 口径：JD 使用 rawdata 的“加购客户数”，TM 使用“商品加购人数”，LG.COM 使用“加购数”。기준: SKU 상세는 Excel의 UV/Cart/EA/GMV/ASP/CVR 형식을 따른 GMV 퍼널 분석입니다. 재고 항목은 제외했습니다. Cart Customers 기준: JD는 가구매 고객수, TM은 상품 가구매 인원, LG.COM은 가구매 수를 사용했습니다.

平台别 Model Performance플랫폼별 Model Performance

MTD (07/01-07/23) vs 前月同期 (06/01-06/23) · Unit: K RMB / 단위: K RMB

Product	Model	Jul MTD Jul 1 - Jul 237월 1일~7월 23일 누계			Jun. MTD Jun. 1 - Jun. 236월 1일~6월 23일 누계			vs Jun. Same Period Jun. 1 - Jun. 236월 1일~6월 23일 대비
Product	Model	LG.COM	JD	TM	LG.COM	JD	TM	LG.COM	JD	TM
W/M	FCY10R4M	2	170	9	-	168	2	NEW	↑0.7%	↑264.0%
	SC5MBR80H	31	114	-	17	73	-	↑83.3%	↑56.0%	-
	FCY90N2W	-	117	2	-	155	-	-	↓24.8%	NEW
	S3GHM	-	81	31	-	144	27	-	↓43.5%	↑15.2%
	FCY10Y4M	2	81	18	6	84	9	↓70.0%	↓3.8%	↑94.6%
	FCY10Y4M+RH10V3MVTW	-	45	23	-	87	-	-	↓48.5%	NEW
	FCY90M2P	-	57	7	-	172	-	-	↓66.8%	NEW
	SC5GMR80H	17	40	-	-	129	-	NEW	↓68.9%	-
	FA12CA2C+RH10X75V2N	-	37	14	-	89	14	-	↓57.9%	0.0%
	WT1310BGA	51	-	-	25	-	-	↑105.3%	-	-
REF	F544MMB95D	72	13	-	19	76	-	↑275.0%	↓83.1%	-
	F664MEH95D	63	-	-	13	33	-	↑400.0%	-	-
	S674MEG11D	-	53	-	-	43	-	-	↑23.2%	-
	F544MEH62D	20	30	-	39	136	-	↓50.1%	↓78.2%	-
	S674MPY11D	4	42	-	-	43	-	NEW	↓2.8%	-
	F544MEH85D	-	36	-	-	100	-	-	↓63.7%	-
	F664MPY88D	14	18	-	14	18	-	0.0%	↑0.6%	-
	S653MWW87D	-	30	-	-	19	-	-	↑52.8%	-
	F544MEP62D	20	8	-	13	-	-	↑49.6%	NEW	-
	S653MPY33D	20	-	-	6	9	-	↑201.5%	-	-
LTV	65QNED85BCA	19	119	-	-	62	-	NEW	↑93.2%	-
	OLED55G6PCA	-	119	-	-	107	-	-	↑11.1%	-
	OLED77C6PCA	-	99	-	-	-	-	-	NEW	-
	65QNED82BCA	-	58	16	4	63	4	-	↓6.7%	↑260.0%
	OLED55C6PCA	-	71	-	-	63	-	-	↑12.2%	-
	OLED83C6PCA	-	57	-	-	290	-	-	↓80.3%	-
	75QNED82BCA	15	36	-	-	95	6	NEW	↓62.4%	-
	OLED65B6PCA	-	44	-	-	-	-	-	NEW	-
	85QNED82BCA	-	16	8	7	70	8	-	↓77.1%	↓8.2%
	OLED48C6PCA	-	20	-	-	75	-	-	↓73.6%	-
MNT	39GX950B-B	45	78	-	20	52	-	↑127.3%	↑50.0%	-
	32GX850A-B	-	30	-	45	92	-	-	↓67.3%	-
	27GM950B-B	-	27	-	-	126	-	-	↓78.6%	-
	32GX870B-B	25	-	-	16	144	-	↑55.9%	-	-
	40U990A-W	11	12	-	11	24	-	0.0%	↓49.6%	-
	27GX700A-B	11	7	-	7	10	-	↑62.1%	↓24.0%	-
	32U990A-S	16	-	-	-	70	-	NEW	-	-
	45GX950A-B	-	14	-	-	-	-	-	NEW	-
	PU615U	-	14	-	6	13	-	-	↑6.1%	-
	27U730A-B	-	6	-	-	8	-	-	↓19.0%	-
PC	16Z90U-K.ALB9C	14	-	-	-	-	-	NEW	-	-
	14Z90S-G.AL55C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	15U50T-G.AL66C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90TP-G.AL87C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90TR-E.AL88C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90U-G.AL87C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90U-G.AL88C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90U-K.ALB7C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	16Z90U-K.ALB8C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
	17Z90TR-E.AL88C	-	-	-	-	-	-	-	-	-
A/P	AS60GHWZ0	-	2	-	-	5	-	-	↓66.7%	-

数据范围：每个品类仅展示 MTD Net GMV TOP10 型号（共 45 个型号），全品类共 100 个有销售型号 · 蓝色深浅表示同列内 GMV 数值相对大小，越深越大데이터 범위: 각 카테고리별 MTD Net GMV 상위 10개 모델만 표시 (총 45개), 전체 100개 판매 모델 · 파란색 음영은 동일 열 내 상대적 GMV 크기를 나타내며, 진할수록 큰 값

AI InsightAI 인사이트

基于当前数据表现的业务优化建议与数据质量提醒

1.【销售整体：MTD 399.8K，环比上月同期↓44.5%，尾部加速回暖】截至7/23，D2C渠道累计GMV达399.8K USD，整体达成率68.0%（时间进度74.2%），环比上月同期↓44.5%。尾部7/19-7/23日均19.5K USD，较前18日16.8K USD提升+16.0%，呈加速回暖。按近期节奏外推，7月末预计约555.8K USD、预估达成率95.0%。需客观看待：7月相较6月初的回落，部分来自618大促全周期对5-6月销售基线的扰动（抬高或需求透支），不应简单判定为单纯下滑。

2.【渠道与品类：JD占73.7%为绝对核心但环比下滑，LG.COM逆势高达成】渠道结构高度集中：JD贡献73.7% GMV（294.6K USD）为绝对核心，达成率69.7%且环比上月同期↓52.5%；LG.COM占比20.3%（81.2K USD）达成率94.7%，其中WM环比↑72.7%、REF环比↑85.8%逆势增长；TM占比6.0%（24.0K USD）达成率30.3%，处新店爬坡期。品类层面全线环比下滑，TV进度46.5%最弱，MNT↓66.6%、A/P↓66.7%降幅最大，需结合型号结构差异解释。

3.【型号撑规模：WM/TV多型号驱动，MNT高度依赖单型号39GX950B-B】家电销售受重点型号发售节奏驱动，型号结构是品类环比波动的关键解释变量。WM由FCY10R4M(181.0K)、SC5MBR80H(145.0K)、FCY90N2W(119.1K)支撑规模；TV由65QNED85BCA(138.0K)、OLED55G6PCA(119.0K)、OLED77C6PCA(98.8K)撑起；MNT高度依赖单型号39GX950B-B(123.0K)。本期与上月同期的型号结构不同（有无新品、套装是否动销），为品类波动落点，建议持续观察型号别数据。

4.【重点型号转化洼地：SC5MBR80H高UV低转化，三款套装零转化】重点型号高GMV低转化：TOP5中SC5MBR80H UV 9,873、CVR0.1%，流量足成交弱；FCY90N2W(UV 9,516/CVR0.8%)与65QNED85BCA(UV 3,730/CVR0.7%)转化偏低，结构性拖累在WM套装：SC5MSR40(UV 3,072)、FCV13G4W+RH10V9AV4W(UV 3,558)、FMY10Y4PF+RH10V3PV8WS(UV 3,408) UV超3000却CVR0.0%零转化，需排查组合·库存·页面。

5.【专供型号：13/87 SKU贡献GMV占比28.9%，集中于WM与TV】渠道专供型号贡献突出：共13/87 SKU为专供，贡献GMV占比28.9%（819,549 RMB），集中在WM与TV品类。专供型号仅在D2C渠道销售，是规模与差异化的关键抓手。LG.COM的WM(环比↑72.7%)、REF(环比↑85.8%)逆势增长，部分得益于专供与高客单产品结构；建议强化专供页面的促销资源倾斜与转化优化，同时关注JD平台专供品的竞争环境。

6.【经验复制：LG.COM高达成运营经验（高客单+专供）可迁移至JD】LG.COM达成率94.7%显著领先，其WM环比↑72.7%、REF环比↑85.8%逆势增长，与JD同品类环比下滑形成对照。差异可能来自LG.COM客单价更高（ASP 1,127.3 USD）、直接面向消费者的转化效率（WM CVR 0.18、REF CVR 0.51）。建议将LG.COM在高客单、专供品类的运营经验（页面、定价、会员）复制至JD，缓解JD核心渠道的环比下滑压力。

7.【双线修复转化漏斗：套装零转化排查 + TM加购向成交转化】转化漏斗存在两处可修复断点。其一，WM三款套装组合型号UV均超3000却CVR 0.0%零转化，属组合/库存/页面断点，优先级最高；其二，TM新店加购活跃（日均购物车约50、CVR仅0.07%）但成交弱，呈典型爬坡期加购→成交漏损。建议双线并行：排查套装型号的下单链路与库存状态，同时为TM补充详情页转化与促单机制，把加购流量沉淀为成交。

8.【节奏视角：型号结构差异+618滞后影响，需客观评价并持续跟踪】家电销售极易受重点型号发售节奏影响，型号结构差异是品类环比波动的关键解释变量。本期WM套装组合零转化、MNT单型号依赖，与上月同期的型号构成不同，会大幅拉动或拖累销售，建议持续跟踪型号别上新与空窗。同时，7月相较6月初的回落需结合618大促滞后影响客观评价——618全周期对5-6月基线有抬高或需求透支作用，不宜将促销造成的基线变化简单归因为增长或下滑。

1.[전체 판매: MTD 399.8K, 전월 동기 대비 ↓44.5%, 후반 회복 가속] 7/23 기준 D2C 누적 GMV는 399.8K USD, 달성률 68.0%(경과율 74.2%), 전월 동기 대비 ↓44.5%입니다. 후반 7/19-7/23 일평균 19.5K USD는 이전 18일 16.8K USD 대비 +16.0% 상승해 회복이 가속화됩니다. 추세 외삽 시 7월 말 약 555.8K USD(예상 달성률 95.0%)로 전망됩니다. 다만 7월의 6월 초 대비 하락은 618 전 주기의 5-6월 기준선 교란(상승 또는 수요 선소진) 영향이 일부 반영된 것이므로 단순 하락으로만 해석하지 말고 객관적으로 평가해야 합니다.

2.[채널과 카테고리: JD 73.7% 절대 핵심이나 전월 대비 하락, LG.COM 역성장 고달성] 채널은 집중됩니다. JD가 GMV의 73.7%(294.6K USD) 핵심 채널로 달성률 69.7%, 전월 동기 대비 ↓52.5%입니다. LG.COM은 비중 20.3%(81.2K USD)·달성률 94.7%이며 WM 전월 대비 ↑72.7%, REF ↑85.8%로 역성장합니다. TM은 비중 6.0%(24.0K USD)·달성률 30.3%의 신규 채널로 램프업 중입니다. 전 품목이 전월 동기 대비 하락했고 TV 진행률 46.5%로 가장 취약하며 MNT ↓66.6%, A/P ↓66.7%가 최대 하락해 모델 구조 차이와 봅니다.

3.[모델이 규모 견인: WM/TV 다모델 구동, MNT는 단일 모델 39GX950B-B 고의존] 가전은 주력 모델 출시 리듬에 영향을 받으며, 모델 구조는 전월 동기 대비 변동의 핵심입니다. WM은 FCY10R4M(181.0K), SC5MBR80H(145.0K), FCY90N2W(119.1K)로, TV는 65QNED85BCA(138.0K), OLED55G6PCA(119.0K), OLED77C6PCA(98.8K)가 견인하고, MNT는 단일 모델 39GX950B-B(123.0K)에 의존합니다. 당기와 전월 동기 모델 구조가 다르고(신제품·세트 판매 여부), 이는 카테고리 상승·하락의 원인이 되므로 모델별 데이터를 관찰해야 합니다.

4.[주력 모델 전환 부진: SC5MBR80H 고UV 저전환, 세트 3종 전환 무] 주력 모델은 GMV 대비 전환이 낮습니다. TOP5 중 SC5MBR80H는 UV 9,873에 CVR 0.1%로 트래픽은 있으나 결제가 약하고, FCY90N2W(UV 9,516/CVR 0.8%)와 65QNED85BCA(UV 3,730/CVR 0.7%)도 전환이 낮고, 구조적 하락은 WM 세트 구성입니다. SC5MSR40(UV 3,072), FCV13G4W+RH10V9AV4W(UV 3,558), FMY10Y4PF+RH10V3PV8WS(UV 3,408)가 UV 3,000을 넘으나 CVR 0.0%로 전환이 전무해 세트·재고·페이지 점검 필요합니다.

5.[전용 모델: 13/87 SKU가 GMV 비중 28.9% 기여, WM·TV 집중] 채널 전용 모델의 기여가 두드러집니다. 총 13/87 SKU가 전용이며 GMV 비중 28.9%(819,549 RMB)를 차지하고, WM과 TV 카테고리에 집중되어 있습니다. 전용 모델은 D2C 채널에서만 판매되어 규모와 차별화의 핵심 동력입니다. LG.COM의 WM(전월 대비 ↑72.7%), REF(↑85.8%) 역성장은 전용 모델과 고객단가 제품 구조의 영향이 일부 반영된 결과입니다. 전용 페이지의 프로모션 리소스 집중 배분과 전환 최적화를 강화하고, JD 플랫폼 내 전용품 경쟁 환경도 주시할 것을 권장합니다.

6.[노하우 이식: LG.COM 고달성 운영(고객단가+전용)을 JD로 전이 가능] LG.COM 달성률 94.7%로 크게 앞서며, WM은 전월 대비 ↑72.7%, REF는 ↑85.8%로 역성장했습니다. 이는 JD 동일 카테고리의 전월 동기 대비 하락과 대조됩니다. 차이는 LG.COM의 높은 객단가(ASP 1,127.3 USD)와 소비자 직접 접점 전환 효율(WM CVR 0.18, REF CVR 0.51)에서 기인할 수 있습니다. LG.COM의 고객단가·전용 품목 운영 노하우(페이지·가격·멤버십)를 JD에 이식해 핵심 채널의 전월 동기 대비 하락 압력을 완화할 것을 권장합니다.

7.[이중 축 전환 퍼널 보수: 세트 무전환 점검 + TM 장바구니→결제 전환] 전환 퍼널에는 두 가지 보수 가능한 지점이 있습니다. 첫째, WM 세트 구성 3개 모델은 UV 모두 3,000을 상회하나 CVR 0.0%로 전환이 전무해 세트 설정·재고·페이지 단절이며 최우선 과제입니다. 둘째, TM 신규 스토어는 장바구니가 활발(일평균 약 50, CVR 0.07%)하나 결제가 취약해 전형적인 램프업기 장바구니→결제 유실입니다. 두 축을 병행 권장합니다. 세트 모델의 주문 경로와 재고 상태를 점검하고, TM에는 상세페이지 전환과 구매 유도 메커니즘을 보강해 장바구니 트래픽을 결제로 정착시켜야 합니다.

8.[리듬 관점: 모델 구조 차이+618 잠재 영향, 객관적 평가 및 지속 추적 필요] 가전 판매는 주력 모델 출시 리듬에 매우 민감하며, 모델 구조 차이는 카테고리 전월 동기 대비 변동을 설명하는 핵심 변수입니다. 당기 WM 세트 구성의 전환 부재와 MNT 단일 모델 의존은 전월 동기 모델 구성과 달라 판매를 크게 견인하거나 하락시키므로 모델별 신규 출시와 공백을 지속 추적해야 합니다. 아울러 7월의 6월 초 대비 하락은 618 전 주기의 잠재적 영향과 함께 객관적으로 평가해야 합니다. 618 전 주기는 5-6월 기준선을 높이거나 수요를 선소진시켜, 프로모션 기준선 변화를 단순 성장이나 하락으로 귀인하지 말아야 합니다.